對于百事可樂來說，這是他們二十年以來的第一份專屬合同，一鼓作氣簽署了十年長約，徹底扭轉了快消品牌的企業形象，如同耐克、阿迪達斯等品牌一般，開始長時間贊助一位球員，改變了行業規則。
不是籃球也不是足球，而是橄欖球。百事可樂的這一紙合同，絕對堪稱是一石激起千層浪，強大影響力已經脫離了NFL的束縛，甚至脫離了北美大陸的局限，對整個歐洲市場也都有著難以置信的輻射力。
這是不是意味著，未來百事可樂還可能簽署長約？未來百事可樂的整個營銷手段和廣告策劃將發生什么樣的改變？可口可樂又將如何應對？整個碳酸飲料市場的格局是否可能出現變化？百事可樂和可口可樂在橄欖球賽場的爭奪是否進一步加劇？還有，其他頂尖品牌對橄欖球的贊助態度將發生什么變化？
簡單來說，這就是一個改變行業規則的合同，整個產業都紛紛投來了目光，他們意識到了真正的核心重點：
十年一億美元的合同，對于其他品牌其他項目來說可能不算什么，但對于碳酸飲料來說的確是一個重大突破；但比起合同的年限和數字來說，更重要的是，陸恪在全世界的市場號召力已經得到了百事可樂的認可，再加上此前的梅賽德斯-奔馳、吉列、博柏利、勞力士等等等等品牌，整個品牌價值已經形成。
更重要的是時間點的選擇。
百事可樂選擇在超級碗之前宣布答案，表達出了堅定不移的決心——無論超級碗結果如何，他們都認定了陸恪！
一個值得注意的小細節，在官方新聞發布會之上，陸恪沒有露面。對此，百事可樂的新聞官是如此表態的：
“我們不希望打斷陸恪的備戰節奏。如果可以，我們也期待著在超級碗之后宣布結果，但我們迫不及待地希望與百事可樂的粉絲們分享這個好消息，于是選擇了今天公布。希望能夠在超級碗到來之前，為陸恪帶來好運！”
不僅提前簽約，而且事事以陸恪為先，百事可樂把自己的姿態擺放得非常低，顯示出了自己主動配合的態度。
這就非常非常值得玩味了。
正如百事可樂新聞發布會所言，在超級碗即將揭幕、職業碗馬上登場的時間點，他們宣布了如此重磅消息，讓全聯盟的所有視線都匯聚過來，可以想象，今年超級碗的收視率應該值得期待。
但伴隨著十年一億美元的合同登場之后，現在聯盟之內就浮現出了兩個問題：
第一，可口可樂到底在做什么？在這場競爭較量之中，他們完全銷聲匿跡，眼睜睜地看著競爭對手大刀闊斧地改變了歷史，而曾經在北美市場予取予求、一家獨大、不可一世的可口可樂到底發生了什么？未來的競爭還能夠延續下去嗎？
第二，職業碗將會如何？得益于百事可樂的這份合同，陸恪輕松完成了無數前輩都沒有能夠達到的壯舉，再次創造歷史，并且將毫無疑問地蟬聯“聯盟最賺錢的球員”頭銜，那么，其他球員們又到底是什么想法呢？
正是在如此背景下，職業碗正式拉開了帷幕！