實際上，百度收購好耶。
其背后的價值，遠遠不止如此。
作為中國互聯網最“成熟”的商業模式，網絡廣告的市場規模，近年來正在以每年50%以上的增速在快速增長。
到了2006年，網絡廣告的市場規模已經接近60億（包括搜索）。
最早時，網絡廣告還是傳統的展示型廣告為主。
門戶網站是市場上的大玩家，三大門戶就占據了接近70%的市場份額。
近些年來，隨著百度等搜索引擎的崛起，網絡廣告的市場也在發生變化。
現在逐漸形成了傳統門戶廣告（CPM）、搜索引擎廣告（CPC）、網絡廣告聯盟（CPA\CPS）三種模式的市場格局。
其中，傳統門戶網絡廣告的市場總量為新浪以9.5億的廣告營收排名第一，占有的份額；
搜索引擎廣告的市場總量為百度以10.6億的營收排名第一，占有的份額。
廣告聯盟則比較特殊……
它的份額，是包含在總體廣告份額的大盤子里，規模大約在6.6億左右。
原因是，廣告聯盟中，一般都同時包含了門戶網站和搜索引擎的廣告資源……
比如，目前廣告聯盟中最大的兩家，就是百度“網盟”和GoogleAdsense。
這兩家“巨頭”都屬于綜合型廣告聯盟。
利用搜索引擎獨特的搜索“長尾”效果，將流量引導到更多的網站內容，進行變現。
此外，百度“網盟”和三大門戶都是獨家合作；
Google則和T、硅谷動力、千橡等一群星河系的“對手”們合作……
其他類似的聯盟，還有必應和阿里，最近也都紛紛入局。
必應推出了“必應聯盟”，不過目前規模還不大；
阿里則在原來的雅虎聯盟基礎上，將“阿里媽媽”這個名字重新“喚醒”。
想利用阿里電商平臺，現有的近百萬中小商家和上億的商品來提供“展示位”，作為新的商業營收模式之一。
此外，就是一些獨立第三方廣告聯盟了。
不過這些廣告聯盟大多只是聚合了一些中小型網站，業務同質化高，不具競爭優勢。
而且其中龍蛇混雜，“騙點擊”等行為層出，不受品牌客戶信賴。
在這個領域內，
百度“網盟”由于是最早行動，倡導和建立廣告聯盟的。
現在在國內，已經擁有了30多萬家聯盟網站加入其中，日均曝光量超過十億次！
這其中，既有門戶網站也有個人站點，既有精英的專業網站也有草根的個人博客。
幾乎涵蓋了各行各業，絕大部分都是人氣極旺、美譽度極高的網站。
這些合作伙伴的影響力，幾乎覆蓋所有民……
可以說，是一個功能完善、數量龐大的聯盟體系。
所以，目前在廣告聯盟市場中，百度“網盟”占有超過53.4%的市場份額，是當之無愧的老大！
在這樣的市場大格局下，
再回頭看百度收購好耶的價值……
首先，好耶是國內排名第一的網絡廣告代理商。
不僅代理了超過5000家網站的廣告資源，更服務于眾多品牌客戶。
其客戶包括百事、麥當勞、喜力啤酒、歐萊雅、聯合利華、索尼、飛利浦、Visa、中國移動、現代、海南馬自達、神州電腦、創維、康佳、華為、康師傅……等。
這也意味著，
通過收購，整合好耶的品牌客戶資源和廣告代理服務平臺。
不僅可以使得百度“網盟”在廣告聯盟領域進一步鞏固市場第一的地位；提高品牌客戶的投放信任度；
還有助于百度在商業領域，由搜索技術提供商，向全面的商業信息搜索服務提供商轉型。