這居然是一則廣告？
隨著《舌尖上的大米》的熱播，其影響力正從熒屏走向現實，里面作為主角的幾種大米一夜爆紅。
無論是國糧集團，還是益海嘉里，亦或是其他大米企業，都看傻眼了，宣傳還能這么玩？
但嘉谷糧油告訴他們，這只是開始。
緊隨著《舌尖上的大米》被越來越多的衛視免費引進播放，另一組廣告也頻頻出現在各個電視頻道。
畫面上首先出現的是《舌尖上的大米》里出現的稻田播種、豐收等田園風光，然后，整個畫面切換到大米加工、稻米油生產這樣的生產環節，直至最后呈現的是一幅嘉谷糧油大米產品全家福——嘉谷·仙茗大米、嘉谷·黃金葵、嘉谷·絲苗米、嘉谷·稻花香和嘉谷·嘉秈大米……它們密密麻麻地排列在一起，告訴觀眾這都是旗下產品。
與此同時，幾款換了全新包裝的大米大規模鋪貨。
不同于包裝粗放扎眼的其他大米品牌，嘉谷大米從小包裝到大袋的袋裝米，從低端到高端，應有盡有，對應著不同的細分市場。
但無一例外的是，包裝設計都頗為精美，將古樸自然與現代藝術相結合，給人以眼前一亮的感覺。
本來就被《舌尖上的大米》撩得心癢癢的消費者，徹底被點燃了購買的**。
網上更是陷入了對“舌尖”和“眼前”的追捧。
網友“打工仔”表示：“真的很感謝嘉谷公司！雖然他們本意是為了宣傳，但看得出來，他們其實是抱著最真誠的態度，展現了大米背后的人生百態，帶給了我們情感上的共鳴。
紀錄片里有這么一個故事：一對空巢老人最開心的時刻，是兒孫從外地回來為他們制作可口的年糕。一家人圍坐在一起，吃著年糕嘮家常，其樂融融。然而，短暫的團聚之后，兒孫們各自開車離去，家里又剩下這對老人。
當看到這段內容時，撥動了那根叫‘鄉愁’的心弦，剎那間，我熱淚盈眶。我也遠在千里，留守的父母現在還好嗎？”
網友“故鄉的大米”如是道：“我從農村出來，《舌尖》帶給我的，是滿滿的童年記憶。
當種子落入泥土，到莊稼成熟，再到去殼碾碎，在鏡頭里，大米真的不止是一盤吃的食物。而是一粒種子的辛苦、一株水稻成熟的謙卑、一個農人收獲的欣喜、一個小孩滿足的微笑……大概正是這樣的共鳴，我吃到嘉谷大米，就像回到了故鄉，回到了童年。”
也有網友表示：“這是一個足以載入MBA教案的廣告宣傳，也是一個難以復制的案例。嘉谷似乎沒有在紀錄片中做任何宣傳，但又宣傳到了一切。而我只想說，如果是像這樣的宣傳廣告，我希望來多點……”
更有網友表示：“聽說《舌尖上的大米》是免費播放的？就憑帶給我們滿滿的感動，愛了愛了，以后我家的大米就被嘉谷承包了……”
出乎意料地，知道了這是一則廣告之后，人們對其追捧程度不減反增。
本來，無論從選題還是從播出時間來看，《舌尖上的大米》都只能算是熒屏上的“弱者”。它出乎意外地走紅熒屏，是因為帶給觀眾超越美食的思考。
看這部充滿溫情的紀錄片，有人想起了小時候“媽媽的味道”，有人體會到了“粒粒皆辛苦”的不易，還有人升華到了“生存哲學”的境界……