根據近年電影票房收入經驗,每年的3月、11月處于相對弱勢檔期。
鑒于檔期排映對票房的重要性,片商多選擇熱門檔期集中排映。集中扎堆的情況反映在少數檔期排片量大、票房獨大上。
由于觀眾娛樂時間相對有限,導致大影片市場擠占小影片市場,部分中小影片熱門檔期排片率較低,難以吸引足夠觀眾。
影片檔期集中扎堆擴大了影片票房市場兩極化的問題,對國內整體的電影市場健康發展產生消極影響。
影片質量有所忽視。
檔期安排的科學與否,直接影響著票房,但影片質量的高低卻是決定票房的根本因素。
目前,國內影片檔期主要由出品方和發行公司決定,如果出品方意向特定檔期上映,院線多不會拒絕,但影片得到的場次、排映時間段則由市場決定,最終票房由影片質量決定。
如某部對真人秀欄目改編的影片曾希望依靠欄目積累的“粉絲”和影響力獲得好票房。但該影片拍攝時長不足1個月,參演人員均是首次在電影中扮演角色,導演與編劇也都是新人,影片總策劃缺少相應經驗,這造成電影品質低下,導致票房慘敗。國內專業影評網站對此片評分整體都很低,10分制的某網得分僅1.1分,而五星制的豆瓣得分僅2.1分。這部影片的遭遇不是個例。
近年來,有不少影片為湊賀歲檔、國慶檔等熱門檔期的“熱鬧”,趕工期、粗制作,故事內容普遍缺乏吸引力、創新點,甚至違背電影常識,觀眾觀影期間退場的情況屢見于諸報端。
有調查表明,對于好電影的標準,59.6%的受訪者最看中電影是否能講“完整的好故事”。
可見,影片的內容好壞對于票房收入十分關鍵。
定位檔期匹配不足。
影響電影檔期排映的因素很多,除影片質量本身外,還包括影片定位、投資規模、拍攝和宣發周期等。
如面向青少年的影片適合在暑期檔和春節檔兩個正值寒暑假期的時間排映。
由于檔期之間影響力差別較大,對于制作成本較高的影片而言,只有五一檔、暑期檔、國慶檔、賀歲檔和春節檔排映才能達到盈利。
很多影片即使內容定位明顯與排映檔期標識不符,也仍然在這些檔期上線。而對于數量更多的中小制作成本的國產片而言,多在殺青后確定檔期。此時,或同類題材內容已批量排映或宣傳發行周期過短,影片宣傳選擇余地不大,被迫就近選擇檔期。
同時,大制作影片在內業往往有風向標的作用,其功利性的檔期策略,進一步加劇了中小制作影片定位與檔期認知之間的錯位。
陳飛思考了一下,隨后說道:“這樣吧,就定在9月1日!”
“九月一日?”
許云吃了一驚,水汪汪的眼睛瞪得大大的,她滿臉的難以置信,呆了好一會兒,這才問陳飛道:“飛哥,為什么不推一推,定在國慶呢?”
國慶有假期,很多單位還會組織集體觀影活動,一般而言,那幾天的票房都會比其他時段好上一些,所以他不明白陳飛為什么要把檔期懸在九月一日。
不過陳飛只是笑了笑,并沒解釋,他自然有他的考慮,第一,他想為全國的電影人樹立一個好榜樣,只要電影好,其實檔期沒那么重要;其次,他的電影要考慮到全球公映的問題,前后相差不能太大,第三,他還得考慮《第一滴血》的戰忽局任務,所以思來想去,九月一日是最為合適的,只不過這些理由有的不能說,有的懶得說,所以他只是笑笑。
“飛哥,你真的要把檔期定在九月一日?”許云還是有些難以置信,因為這太不符合陳飛的習慣了,之前的陳飛,都是什么時候最熱鬧就往什么時候湊,可是現在,他怎么變性了呢?
聽到許云的問題,陳飛笑著說道:“你現在就發微薄。”
陳飛的微薄,許云是有管理權限的,很多時候的微薄更新都是許云在做。