曾經有人開過玩笑,說是“什么條件證明一位歌手真的在北美地區走紅了”,答案就是一首公告牌冠軍單曲。
雖然有些夸張,只是一個玩笑而已,但也可以說是部分真相。
首先,公告牌是北美乃至于全球最具影響力的權威榜單,任何一位歌手能夠躋身榜單都絕對不是一件容易的事情,從披頭士和邁克爾-杰克遜,到泰勒-斯威夫特和布魯諾-馬爾斯,衡量他們事業輝煌高度的一個重要指標就是工公告牌成績。
其次,公告牌下分榜單非常非常多,其中單曲一百榜單和專輯兩百榜單是最為權威的,但兩個榜單的衡量數據有所不同,專輯榜單就是單純的銷量,誰的專輯在單周之內賣出最多,誰的專輯就能夠登頂——
也就是說,如果史蒂夫-喬布斯(Steven-Jobs)掏出一億美元購買了一日國王的一千萬張全新專輯,那么一日國王也同樣可以登頂公告牌專輯榜冠軍。
但單曲榜卻不行,銷量數字僅僅是登榜諸多衡量條件之一,除此之外,電臺播放量、數字音源下載量、數字媒體播放量、音樂錄影帶播放量等等全部都必須進行綜合考量,另外還有非常重要的一部分,用戶生成內容。
什么叫做用戶生成內容(User-generated-Content)呢?
也就是說,任何一個用戶自發上傳的視頻之中,采用音樂只要超過一定時長——普通來說是三十秒,就需要拿到授權,也就意味著版權方能夠拿到一部分收入,于是,這部分內容也回納入榜單考量范圍。
舉例最為直觀,2012年紅遍全球的“江南Style”,引爆各大社交平臺的模仿狂潮,除了官方音樂錄影帶以及官方發布的視頻之外,油管之上如同雨后春筍般涌現出了無數翻唱視頻、反應視頻以及粉絲自制唱跳視頻等等,如同病毒一般全面傳播開來,而這些“翻唱視頻”就屬于用戶生成內容的計算范圍。
正是因為公告牌單曲榜的統計規則如此錯綜復雜,數據覆蓋面廣泛地涉及到網絡平臺的角角落落,絕對不是僅僅依靠粉絲熱情刷銷量就能夠登頂的,終究還是需要得到大眾的普遍認可。
某些藝人,在發行全新單曲之后,死忠粉絲瘋狂刷數據,強勢登頂iTunes等等數字音源下載榜單的冠軍位置,但僅僅依靠砸錢是沒有辦法讓這首單曲登頂公告牌單曲榜的,哪怕躋身前十名也非常困難。
所以,登頂專輯榜冠軍,證明的是鐵桿粉絲數量;而登頂單曲榜冠軍,證明的是主流市場的廣泛認可。
從這里就可以看出來,登頂單曲榜冠軍也就意味著,版稅和版權收入在很長一段時間都將持續進賬,就好像聚寶盆一般。
瑪麗亞-凱莉1994年發行的經典單曲“圣誕節我想要的只有你(All-I-Want-For-Christmas-Is-You)”被譽為是“養老單曲”就是因為如此——自1994年之后,在未來將近三十年時間里,每年圣誕節的時候,這首單曲就將重新進榜,進入公告牌單曲榜前二十是家常便飯,并且在2009年十二月十六日首次登頂公告牌單曲冠軍,成為歷史上“從發行到奪冠間隔時間最長”的單曲。
當然,現在一日國王的單曲并沒有登頂公告牌冠軍——距離還很遠;但是,在沒有任何宣傳的情況下,沒有拍攝音樂錄影帶、沒有派送電臺,依舊處于零宣傳的籍籍無名狀態,居然殺入了公告牌單曲榜?