單片付費又往前邁了一大步。
除國內和北美市場外，派拉蒙選擇把《海綿寶寶》的海外發行權賣給Netflix。作為一部有二十余年生命力、IP在全球范圍內都有龐大粉絲的好萊塢動畫電影，其轉身擁抱網絡的選擇出乎很多人的意料。
一邊是上院線搏一搏，一邊是未知但廣闊的網絡市場，以后的片子會選擇哪條路還真不好說了。
這一舉措給單片付費模式在電影身上的可能性又多了新的延展。過去的單片付費多指影片在院線放映結束后轉網絡付費觀看，后來變成縮短院線放映期轉網。
再到今年疫情期間，這一方式在海外和國內又進化為新片越過院線直接轉網，觀眾通過PVOD模式在流媒體平臺直接付費觀看。
只不過這一次從業者們沒有想到的是，國內首部以PVOD模式在海外電影市場同步上線的好萊塢動畫電影會這么快地出現。
環球影業的《魔法精靈2》上線三周就拿下近億美金，環球方面表示該片已經創造了其流媒體首發最高紀錄。迪士尼的《花木蘭》盡管口碑存在爭議、在北美之外的院線市場票房表現不佳。
大片方和大平臺合力，釋放出越來越明顯的信號：電影的線上單片付費，正在成為一種常態化的未來新趨勢。
這次上線愛奇藝的《海綿寶寶》是的第三部作品，也是系列中第一部完全采用三維動畫的電影。3D制式、網絡發行，這無疑是對原有放映模式和市場規則的新挑戰，畢竟要想讓一部影片給觀眾帶來不輸影院的線上觀影體驗，技術上的適配顯得尤為重要。
作為放映的平臺方，也就必須進行更多的投入，做出新的硬件升級，以縮小線上放映與大銀幕觀影的差距。
所以此次愛奇藝也為3D版本的《海綿寶寶》進行技術適配，在視效音效上做4K、杜比音效、愛奇藝HDR等觀影體驗的升級，為的是讓線上觀影的用戶在硬件條件允許的范圍內獲得更好的視聽效果。
這種技術升級，幾乎是單片付費影片上線的重要步驟。此前《春江水暖》上線期間，為了充分展現這部影片山水畫般的美感、提升用戶觀看視聽體驗，愛奇藝提供4K、60幀和HDR10多種觀看效果的選擇，試圖將影片中富春江畔的四季景色展現得更淋漓盡致。
《征途》上線后，作為一部全片特效鏡頭占比高達80%的視效大片，為了發揮特效的優勢，愛奇藝與多家電視機廠商合作，專門為《征途》制作家庭版杜比視界和杜比全景聲，試圖還原一個真實具備強視效體驗和沖擊力的征途世界。
但一種新的放映模式出現，給行業所帶來的挑戰遠不止于此。如果說線上和線下在視效、觀影體驗上的差距可以通過技術不斷升級調整來縮小，那院線和網絡兩種完全不同的發行體系，對宣發模式和從業者既有經驗也是一次大的挑戰。
相比傳統電影線下營銷，線上營銷的預算經費往往只有前者的一半左右，在這種情況下，怎么用更少的錢，達到更好的營銷效果？
過去廣撒網大面積鋪營銷物料的動作要被拋棄，找準目標受眾、點對點地精準營銷顯得尤為重要，從這個角度來看，線上單片付費的模式反而有優勢。