微博其實就是推特中國化!
當然了,早期的微博,是很高端的,視作輕量博客:打名人牌。
公知、明星、記者,渣浪不遺余力邀請著“大V”們開通微博。
任志強、薛蠻子、韓少、李楷復、姚辰等一大批“公知”在微博輸出著自己的價值觀,吸引了無數群眾前來圍觀。
嗖狐也意識到通過這些高端用戶、輿論領袖、明星、各行牛人能夠大量吸引草根用戶的關注。
張朝羊把這一仗看得很重,親自出面拉自己的那些明星朋友來助陣。
甚至在嗖狐上*海辦公室當著一大堆記者的面,給王里宏打電話邀請他在嗖狐開通微博。
有一點不一樣,渣浪是做媒體起步的!
早在做門戶時,為了把新聞搬到互聯網上,渣浪就聚集了一批出身傳統媒體的骨干記者。
名人戰略將記者們積累多年的人脈資源無代價地轉移到微博上,絕對是渣浪多年積攢下來的影響力的一次變現!
嗖狐的邯鄲學步沒有奏效,他的明星朋友們沒能幫他“奪回江山”。即使是背靠巨頭的大藤遜,也感覺使不上力,在微信出現前,渣浪微博的崛起給藤遜帶來巨大壓力。
但是,早期的“大V”身份的確立,往往基于現實生活中的影響力,通過渣浪微博,他們的話語權被平移到了網絡世界,甚至因為信息的傳播速度變快而更勝一籌。他們關注的問題,大多關于社會時政;他們提出的觀點,即使有爭議,也能引起大范圍的跟風討論。
于是,學者們驚呼“微博改變了中國的輿論場,來自底層的聲音也能輕易引發輿情震動。”
網民們也滿懷期待的紛紛涌入平臺,期待“圍觀改變中國”。
當許多人討論同一件事,且觀點趨近一致時,會產生“逼近真相”的認知,這幾乎和媒體的作用劃上等號了!
但是,這些并沒能改變盈利能力!
微博作為互聯網的爆品,早年自是大紅大紫。但也是公認的影響力很大,商業化很差,其社會地位和盈利能力完全不成正比。
因為人們只為興趣呼嘯而來,聚在一處;事件一過,便一哄而散了。
打個形象的比方:微博成了一座天橋,有人在耍猴,有人在圍觀,耍猴的人賺得盆滿缽滿,圍觀的人看的盡興而歸,而微博什么也沒撈著。
盈利的問題還沒解決,生存的根本又面臨著挑戰。
微博對敏感問題的熱情和“公知”觀點的放大,引來了監管關注,時政大V紛紛離場,平臺進入“內容真空”期。
那幾年,微博的宣傳標語也是‘改變中國’!
你要死啊,改變中國是你一個互聯網企業應該考慮的問題嗎?
另一個,則是微信出場了!
我們把時間放回到2011年底,深市,麻花藤親手教吳小波使用微信。
人們在用微信聊天之余,會下意識的點進朋友圈和微信公眾號,于是,麻花藤對吳小波說“戰爭結束了”。
微博還沒有認清現實,在社交領域還手應戰,被摧枯拉朽般橫掃。
有媒體人評論微博,“批著Twitter的皮,揣著Facebook的心,做著騰訊QQ的夢”…
那幾年,微博差點完了…
可不能走這個老路!
否則就算有張父的續血,張俊生也不想分擔多余的注意力…
張俊生做微博,一開始就沖著娛樂化的目標,堅決不能成為公知們的領地!