張云起當時就在現場,親眼見證了擂臺被圍得水泄不通,翹首以待者甚眾的場面,愛華電子在和新科、萬利達等企業的促銷員發生沖突之后,相關管理單位出動了武警來維持現場火爆的秩序。
次日,張云起就拿到了愛華vcd新機銷售數據,燕京西單店當天成交487臺,銷售額突破百萬元,創下了新的歷史記錄。
不過,這僅僅只是一個開始。
在首都西單店的超級糾錯擂臺賽大獲成功之后,愛華電子立足大本營里津,以北上廣深為核心,配合鋪天蓋地的廣告攻勢,在全國一二線城市開啟了為其三個月的超級糾錯擂臺賽。
這一系列擂臺賽將胡志標天才般的營銷創意展現的淋漓盡致。
毫無疑問,對于日益壯大的中國盜版光盤市場和消費者來說,糾錯功能就是vcd最重要的功能,也是老百姓最關心的功能!但這個功能的參數很復雜,老百姓看不懂,常常被促銷員各種忽悠,現在,胡志標通過把枯燥的糾錯參數轉化為“砂紙磨碟”、“磁鐵干擾”等視覺沖擊,直接降低了普通老百姓的技術認知門檻。
更大的噱頭在于,這場擂臺賽將愛華電子和數十種vcd全部擺在老百姓的面前,用最直觀和粗暴的方式對比各個廠商vcd產品糾錯性能的優劣,這自然引發了行業內的大地震和極度不滿,但消費者們是喜聞樂見和熱烈歡迎的。
在經銷策略上,胡志標把活動現場直連經銷商和大型商超,直接實現“體驗-決策-購買”的全新動線閉環,而且他還十分有創意的將擂臺賽活動錄像制成《愛多功夫秘籍》vcd,隨新機附贈給消費者,消費者只要買了新機,就能夠知道哪家的vcd糾錯功能最強大,可以預見,這將成為90年代盜版市場流通量最大的品牌宣傳片。
這一系列擂臺賽開創了中國90年代行為藝術市場營銷的先河,效果驚人。
1996年4月,愛華電子vcd的銷量從月均3萬臺陡然飆升至9萬臺,市場份額從16%躍升至28%!首度超過三星,一躍成為中國vcd影碟機市場的龍頭老大!并且還在迅猛增長當中。
當然,除了銷售量的暴漲,愛華電子的這次機具針對性的出擊,所引發的市場效應也是巨大的,中國vcd影碟機行業的糾錯標準被迫跟著愛華電子升級,主流機型誤碼率從10-4提升至10-6,國家質檢總局抽檢顯示,消費者購買vcd時詢問“糾錯能力”比例從18%飆升至79%!
那段時間里,競爭對手們也都被突然發難的愛華電子徹底打懵了。
雖然中國的盜版vcd光盤行業規模日漸壯大,但這畢竟是違法的,絕大多數vcd廠商都和國外廠商一樣,圍繞正版光盤做影碟機研發和宣傳,張云起基于盜版光盤大做文章的糾錯功能,受到消費者們這么強烈的歡迎。他們沒有預料到,或者說沒有充足的時間去跟進研發。
業內經過短暫的靜默后,第一個反應過來向愛華開炮的就是萬利達!
4月中旬,萬利達在《焦點訪談》放炮,抨擊愛華電子的暴力營銷純屬誤導消費者!直接導致胡志標被省里面請去喝了一天茶。
新科電子緊隨其后,動作不斷,先是緊急推出“砂紙磨不壞”的糾錯功能廣告,和愛華電子打起了廣告宣傳擂臺賽,隨后在4月18日,新科宣布和雄森集團旗下的富海貿易達成深度合作,富海貿易正式成為新科電子在華中地區的總代,這擺明了就是要在愛華電子的老巢放火!
陸遠舟家族企業富海貿易的動作很快。
4月底,富海貿易在省城里津砸下重金推出“打假擂臺賽”,懸賞10萬元巨款,征集播放失敗的愛華電子vcd!
雙方即將在愛華的老巢上映肉搏戰。
硝煙已經升起。
市場火藥味十足,大戰一觸即發。
就在這個時候,梅雨綿綿的時節里,張云起敲開了里津市商業銀行行長張箐家的大門。
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