文章開頭就引用一篇古文：
“名人廣告在中國早已有之，《戰國策。燕二》記載，“人有賣駿馬者，比三旦立市，人莫之知，往見伯樂曰：臣有駿馬，欲賣之，比三旦立于市，人莫與言，愿子還而視之，去而顧之，臣請獻一朝之貢。”
伯樂乃還而視之，去而顧之，一旦而馬價十倍。”
這意思是說：同樣一匹馬，在伯樂來看之前，市場上呆三天無人問之，而伯樂一看不僅賣了，而且價格多了十倍。
作者從一則古文開始，敘述廣告這個看似舶來品實際確是本地貨。
然后又對名人廣告做出定義：是以影視、歌星體壇名將、社會名人等作為品牌代言人的一種廣告表現形式，是一種借勢營銷策略，利用名人所具有的優勢來推介產品，快速提升產品的知名度，促進產品的銷售，實現快速營銷的目的......
緊接著又提出名人廣告的幾個原則：
一、共生原則：名人廣告中的名人要和品牌共生，相互依賴，互相依存。
二、冰山原則：如果把產品比作冰山，廣告是冰山露出水面的部分，消費者看到最多的是企業廣告，給消費者印象最深刻的也是企業廣告。但是在實際的消費中能感受到。在銷售實踐中冰山下面的如產品的質量等等，可能比冰山上面的廣告起的作用更要大。
三、黑馬原則：其實選擇名人做廣告就象香江人選擇股票一樣，你選擇的股票可能是績優股、可能是黑馬股，也可能是潛在的垃圾股選擇黑馬股票，是企業的夢想
四、串聯原則：一個廣告運動是一個整體的系統，里面有太多要素要把握，一定要企業和廣告公司密切配合才能出來好的作品。單單有了好的作品才是成功了30%。有一句話說：廣告效果的70%在于營銷組合的執行。
最后又說出名人做廣告的優勢和和注意的問題：
優勢：1、能強烈的吸引觀眾的注意力.....
2、.快速提升產品的知名度.....
3、有力地促進了產品的銷售.....
注意的問題：1、名人廣告不要做得太濫..維護企業形象，及時處理與名人有關的新情況......
2、處理好敏感問題......
洋洋灑灑五六千字，幾乎占了燕京日報副刊的一個版面！
作者夏紅軍。
沒有像王朔那樣針鋒相對，而是從“專業”的角度敘述名人和廣告之間的共生關系，而且很清楚告訴大家這是一門學問。只要處理好若干問題，名人做廣告對于企業和名人而言都是“雙贏。”
這篇文章刊登后，贊同的人有之，當然也有人嗤之以鼻，不過里面大量的專業術語很明顯告訴你：爭論可以，專業學術間爭論，不準動不動就扣帽子、打棍子。
相比王朔那篇火藥味十足的文章，夏紅軍這篇冷靜平和得多，特別開篇那篇古文，讓人大開眼界。沒想到這小子知識還挺淵博，博古通今。
他們似乎忘記了，夏紅軍是中文系畢業的.....
時間到了七月底，這場爭論慢慢平息下來，陳家姐妹已經回老家，而韓寧又開始去外地作畫，這次去的山東一帶的海濱城市。
夏紅軍等人積極籌辦第二屆燕山詩歌大獎之事，盧偉海還提前去了成都和《星星》詩刊協調溝通。這小子對這事比夏紅軍還上心。
用他的話說這可是件大事，將來肯定會在文學史上留下濃墨重彩的一筆，比自己的書店重要多了。
不過這家伙做生意也挺厲害——應該說是她媳婦徐美珍做生意厲害，連續開了三個書店，紅紅火火。
具體書店的經營實際上是徐美珍在負責，他實際上成了甩手掌柜，一心撲在文學上。
寫文學評論，搞文學沙龍，還有就是忙詩歌大賽的事情，日子過都很是逍遙。