有句老話叫強扭的瓜不甜，可任天行并不在乎它甜不甜，他只是想把它扭下來，扭下來他就開心了。
昨晚雞翅被搶與加錢叫車的遭遇，讓任天行此刻如打了雞血般地搞研究，爭分奪秒，蓄力扭瓜。
生活從來都不平等，他有多努力，最終才能有多特殊。
倪蝶昨天說的那些術語，任天行都記在了手機里，他必須努力將其全部弄懂，因為若他想深入了解一個行業，必須首先了解行內人常用的口頭術語。
口紅一姐倪蝶昨晚都說了哪些術語？
她說：“這些黑管白管，都是淘汰的顏色，要多難看有多難看，麻煩你們不要再被那些小藍書的KOL和KOC種草了好不好？”
這句話涉及的行業術語有三個，分別是“KOL”、“KOC”和“種草”。
任天行噼里啪啦地往搜索引擎里打著關鍵詞，彈出來的解釋很多，他花了點時間做了一個總結：
KOL屬于營銷學的一個概念，全名是KeyOpinionLeader，直譯過來就是“關鍵意見領袖”，指那些擁有比較準確的產品信息，且被相關群體所接受或信任，并對該群體的購買行為有較大影響力的人。
簡而言之，KOL就是在自己的領域里有影響力的人，俗稱“大咖”、“大佬”和“大V”。
這些人往往對自己做的事情有極大的興趣和天賦，且具備非常專業的知識，能夠持續對外輸出穩定而有質量的內容。
比如在美妝領域，尤其是針對口紅產品，倪蝶毫無疑問就是一個巨大的KOL。
她專業、有公信力、熱愛自己所做的事情，并且能夠每日直播對外輸出她對于口紅的獨特看法，這所有的一切造就了倪蝶在口紅營銷圈里的非凡影響力。
KOL這個詞后來在日常生活中被廣泛應用，比如公眾號大V，短視頻達人、私家美妝博主、游戲UP主或者是明星藝人等，只要這個人能在某方面對一大群人有所影響，就會被人稱為KOL。
這些KOL因為做的內容有大量的人關注，追隨者眾多，因此他們自然而然就會被各路商家盯上，隨后粉絲們便會發現自己關注的大V發布的內容不再存粹，而是植入了各類廣告，有些KOL到最后干脆內容也不做了，直接**裸推銷產品。
比如某些公眾號寫手把自己公眾號寫火了之后，成了KOL，就開始在文章里植入廣告。
良心點的KOL植入的廣告好歹還跟文章本身有點關系，沒良心的KOL直接復制商家的廣告文案，然后粘貼在自己文章末尾，牛頭不對馬嘴。
當然，有的KOL還可以再懶一點，干脆文章都不寫了，每天做的事情就是推廣告。
任天行總結到這里，算是徹底弄懂了什么是KOL，然后他發現，只要理解了KOL，KOC這個概念也就不難了。
KOC全稱為KeyOpinionConsumer，即關鍵意見消費者。
“消費者”三個字尤其重要，因為它強調了KOC本身就是產品購買者，是商家的目標客戶本身。
KOC的公眾影響力雖然沒有KOL強，但他們能影響自己的家人、朋友以及特定范圍內的社交圈子，讓圈里的人因為他們的推薦而產生消費行為。
比如班級總是考第一的那位同學，有天突然給大家推薦他自己經常用的學習方法類書籍，很多其他同學就會跟風購買。