流量明星的塌房不僅給莊逸和金點旗下的藝人帶來了一定的熱度,同時還暴露了國內飯圈的種種亂象,這引起了網信辦的關注。
網信辦秘書局發布《關于進一步加強“飯圈”亂象治理的通知》,對各大互聯網平臺提出取消明星藝人榜單、優化調整排行規則、嚴管明星經紀公司、規范粉絲群體賬號、嚴禁呈現互撕信息、清理違規群組版塊、不得誘導粉絲消費、嚴控未成年人參與、規范應援集資行為等十項要求。
這是針對全網的通知,樂享科技自也無法幸免,按要求連夜整改。
所幸樂享科技旗下產品的違規現象不嚴重,損失微乎其微,受傷最重的是微博和騰飛視頻,前者的“養成類節目”和后者的“超話榜單”遭到新華社的點名批評:
“自2020年‘偶像元年’以來,造星節目迎來快速發展階段,在層出不窮的‘養成類’偶像節目中,資本參與了偶像從‘練習生’到‘明星’的每一個環節,可以通過各種方式對粉絲的‘錢袋子’進行反復‘收割’……
一些網站的‘超話榜單’鼓勵粉絲通過簽到發帖等方式換取積分,再將積分送給偶像來刷排名、打榜。粉絲數量越多排名越高,偶像流量價值也就越大;
一些節目組通過‘購買冠名商的產品掃碼投票’等方式,慫恿粉絲購買指定產品,為廣告商帶來巨額回報;
還有一些營銷機構通過數據造假、話題炒作、控評控場來制造流量明星,甚至利用粉絲之間的“口水仗”搞所謂的“黑紅也是紅”的無底線炒作……”
該通知一經發布,全網叫好,而從不炒作從不運營的莊逸、江怡寧等藝人再度作為正面教材,被官方媒體以不點名的方式報道,文章指出:
“樂享也表示,2024年6月至今,樂享針對粉絲互撕謾罵、未成年人應援打榜等行為,排查清理違規視頻7864條;清理互撕謾罵、挑動對立、刷量控評相關評論內容241.9萬條,其中處理誘導打榜評論80.5萬條、互撕謾罵評論57.2萬條、刷量控評評論55.5萬條。
未成年人容易將‘偶像’作為自己的模仿對象,會不斷地美化和合理化偶像的行為,因此,公眾人物更應注重自己的言行,促進年輕人培養向善的集體情感、實現自我表達和自我價值。
事實上,我國社會從不缺乏優質的‘偶像’,他們或是才華橫溢的音樂人,或是腳踏實地的演員,或是專業過硬的影視動畫制作者,他們不僅在國內大放異彩,更享譽全球,為我國的文化輸出做出了不可磨滅的貢獻。
然而,在‘流量至上’、‘泛娛樂化’等不良導向下,一些資本無視社會責任感,在飯圈串起了‘偶像—粉絲—商業平臺—娛樂經紀—營銷機構—廣告商—廠家’各個利益集團,無所不用其極收割粉絲特別是未成年粉絲的錢袋子……”
看完這則通知,沈亦澤就明白,飯圈和靠飯圈養活的流量明星們的路走窄了。
能不能徹底正本清源還很難說,畢竟刀子沒有落到資本的頭上,死灰復燃的可能性也不是沒有,但至少在未來的很長一段時間內,圈內的風氣會得到一定的改善。
這對所有不搞粉絲經濟,堅持以作品說話的影視公司而言,無疑是極大的喜訊
然而2025年注定是產業地震的一年,這個產業不僅指文娛,還包括互聯網。
三月上旬到中旬,全國兩會在燕北召開,在開幕會上,政府工作報告指出:
“國家支持平臺企業創新發展、增強國際競爭力,同時要依法規范發展。強化反壟斷、防止資本無序擴張,堅決維護公平競爭的市場環境。”
沈亦澤很清楚這話意味著什么,國內真正符合壟斷和無序擴張定義的企業只有兩家,針對性不言自明。
這兩家企業以互聯網起家,一個做電商,一個做社交,最終殊途同歸,均成為投資巨頭,他們涉足的領域涵蓋本地生活、醫療、出行、金融、文娛等方方面面,且幾乎在每個領域都沒有別的競爭對手,只有彼此。
消息一傳出,包括騰飛、螞蟻在內的十余家互聯網企業股價狂掉,在短短一天內共蒸發掉超兩萬億的市值。
四月初,市場監管總局集中清查互聯網壟斷案件,41期壟斷案件中,騰飛涉及的有9期,被處罰450萬元。