所以,在YY語音管理層眼中,任平生不僅是他們的老板,而且還是賞識他們才能的伯樂,他們也拼了命地投入研發,發誓一定要讓伯樂老板覺得這些投資物有所值。
接下來,由萬有游戲總經理許濤匯報了《理想世界》的運營情況。
進入下半年,《理想世界》依舊保持了快速增長的趨勢,注冊玩家和角色數翻了一倍,達到了4000萬個,同時在線玩家數達到了80萬人,已經躋身國內網游業內排行的第五名,僅次于夢幻三國、快跑卡丁車、噗噗堂和魔獸世界這幾款游戲。
雖然《理想世界》交出的成績單還算不錯,但任平生也看出一些問題的端倪所在。
首先是增速下降了,雖然第三季度用戶增長率達到了200%,但相比起前兩季度1000%、800%的增長速度,用戶增長率已經出現了向上乏力的苗頭,對于初創公司而言,用戶數的增長是十分重要的衡量指標,能否保持快速增長,是各大投行對公司給出估值的重要依據,距離萬有游戲IPO的日子已經越來越近,這個時候如果出現數據下滑的現象,對于將來上市的價格會產生重大影響。
其次是在線人數的增長有限,相比起上季度60萬人在線的數據,第三季度只增長了20萬人,在線人數直接關系到游戲的收費,是公司財務的晴雨表,在線人數越多,公司賺得越多,這個數據的增長有限,說明游戲內容對玩家的吸引力和粘著度存在問題,不能讓玩家把更多的時間留在游戲中。
對于任平生的發問,許濤是這樣解釋的:
雖然開發和運營團隊下了很大功夫,但《理想世界》畢竟是一款2D回合制網游,玩家的受眾群體比較有限,公司之前雖然用了很多營銷手段,給游戲上線打下了一個很好的開局,但這些營銷手段的時限性比較強,目前對于新玩家的吸引力已經有些下降,要想挖掘更多人來玩游戲也比較難。
另外,競爭對手的實力也不可小覷,《夢幻三國》新出了資料片,雖然其中新增的“幫派系統、副本系統”都是模仿和照抄《理想世界》的創意,但畢竟絡藝游戲的玩家群體更多,絡藝游戲的制作能力也不弱,《夢幻三國》作為分類里最強的對手,新的游戲元素內容分流了不少同類玩家,對《理想世界》的增長造成了很大壓力。
而國際大廠暴雪的《魔獸世界》,在度過了TBC資料片難產的危機后,以精良的設計和暴雪游戲特有的人氣吸引了眾多眼球,新的團隊副本、新加入的種族和新的成就系統,再結合歡樂時代推出的歡樂語音技術加持,讓這款3D大作的人氣再次爆發,也分散了不少《理想世界》的吸引力。
此外,快跑卡丁車與噗噗堂這些休閑網游的崛起,也在不斷搶奪傳統網游的市場份額。
目前國內市場的競爭日趨激烈,《理想世界》雖然有了個好的開頭,但后續的發展也不是一帆風順。
要想保住《理想世界》當前的發展趨勢,加大未來的增長速度和趨勢,尤其是上市前這段時間的增長數據,公司必須拿出切實有效的手段不可。
對此,任平生提出幾點要求:
一是要加快資料片的研發力度,網絡游戲的生命力取決于它的游戲內容,要在玩家喪失新鮮度并且厭倦現有內容前,及時地推出資料片來補充內容和完善玩法,才能保證游戲的在線人數持續增長。按照業內的規律,一般在新內容上線后的8個月內推出一款新的資料片,彌補玩家對新游戲內容的渴求,增加游戲粘著度,這樣做是比較適宜的。
《理想世界》上線至今已經半年,許濤之前已經開始著手新資料片的設計研發,但距離上線測試還有一段距離,任平生這次要求研發部門加快力度,行政、人事和財務部門切實做好保障,把研發部門的需求擺在第一位,確保新資料片在兩個月內上線。
二是要加強游戲營銷的手段與渠道,萬有公司成立之初,由于公司的財務壓力很大,考慮到性價比等緣故,主要的營銷手段都是依靠網絡媒體及第三方的粉紅水軍,這些手段在《理想世界》上線之初的確起到了很好的效果,但隨著《理想世界》的名聲逐步打響,玩家人數增長已經達到了一個天花板,光靠這些手段已經不能再進一步增長了。
所以,加強營銷宣傳是必須的。則之前張溫梧還在的時候,提出的請代言人、買冠名權等建議再次被任平生提上了日程,《理想世界》這回的宣傳,不僅要針對網絡玩家群體,還要面向更多的普通玩家群體,甚至是全體觀看中文電視、影視和音樂作品的更大的觀眾群體。