日本，稻草人村。
懷清研究所的人員正坐在海灘上探討，當年為了掩飾挖掘黃金的動靜，南易曾經在那里投資建立了一個度假酒店。
從心控小組、金融小組、情報小組等多個小組抽調人員，并對外招聘和從其他機構挖掘人才組成的懷清研究所，主要負責研究全球女性的消費心理，工作性質比較特殊，平時罕少與外部人士接觸，因此很少需要坐班，經常會在外面一邊度假，一邊展開頭腦風暴。
北村純子，早稻田大學數學系畢業的博士高材生，之前在野村綜合研究所工作，一直從事零售業方面的研究工作。
“各位。”北村純子扶了扶眼鏡，“我認為想要尋找華囯未來零售業會有什么樣的機會，我們可以通過研究日本整個宏觀社會和業態變遷背后演變的規律，然后再從具體的企業著手，去看日本零售業態出現一些結構性變革的時間點，將之映射到當下的華囯。
我之所以這么說，第一，日本面積小、民族單一，消費社會變化步幅相對整齊，是一個非常好的研究樣本，很容易就可以把脈絡梳理清楚。
第二，華囯和日本在化上有共通性，在社會層面上，華囯的一線大城市和二線中型城市與日本的關東、關西都市圈，在人口密度、城鎮化發展脈絡上非常接近。
整體而言，我估計二十年后，華囯的人口結構會非常接近于當下的日本。
第三，日本的消費零售業師承于美國，七十年代初把美國的便利店業態移植過來，到現在已經隱隱有成為世界第一的趨勢，華囯做為后發展國家，消費零售業還處于初級發展階段，如果說研究美國可以看到機遇，那研究日本可以看到現實。
第四，在一個發達經濟體里出現過的商業模式，拿到一個新興經濟體里去運用時，就如同穿越到幾十年前，可以按照已有的邏輯重來一遍，我認為消費零售業也是如此。
我把日本從戰后經濟崛起的1954年到當下的1991年，劃分為兩個消費時代。
第一消費時代就是從1954年到1971年，總體來說，這一時期，日本吸收了前三波科技革命成果，社會和企業設備投資空前活躍，消費者全民奔小康。人口從09億上升到1億，人均gd從400美元上升到4000美元，城鎮化發展水平急劇上升，東京的地價也瘋狂上漲。
1975年左右，整個日本社會有將近90的人認為自己是中產階級，這就是日本的一億總中流現象。整個社會大量生產、大量消費，需求同質化導致消費同質化，消費同質化之后就是生活方式的同質化。
這個時期的代表性消費品就是電視、冰箱、洗衣機，代表性零售業態是百貨和gs連鎖、超市、折扣店，主要滿足新中產標準式包裝、一站式購物的消費心理。
我再說第二消費時代，1971年到1991年。
在1980年之前，由于兩次石油危機和布雷頓森林體系的崩潰，整個日本經濟異常低迷。
與此同時，日本在第一消費時代經歷了一個粗獷擴張時期后，很多企業意識到對于資源貴乏的日本來說，低成本、低消耗與高效率的運營是至關重要的，于是開始轉向精細運營，比如柔性制造、工程管理，一些極具性價比的業態慢慢興起。
1980年之后”
北村純子略作停頓后，心情略低落的說道“目前來看，這一時期是日本的經濟泡沫時期，這一時期發生了一些比較有意思的事情，也可以把它們當成一種標志。