沒過多久，一大盤熱氣騰騰的小龍蝦就搬了上來，哥哥立馬帶上油紙袋手套吃了起來。劉漆并不喜歡吃小龍蝦，處在陪吃的狀態中。哥哥一邊吃一邊說：“小劉，你看看上面那招牌”。劉漆抬頭一看，上面赫然寫著“虛于龍蝦”。哥哥問：“你以為這龍蝦真的是從虛于運過來的嗎？”“應該不是吧”。劉漆慢吞吞地說。
哥哥笑了笑，說：“這只不過是個名牌而已，懂嗎？你覺得這龍蝦是從虛于運過來的嗎？大老遠的，這不是給自己增加成本嗎？所以，虛于龍蝦只不過是個牌子，至于龍蝦是從哪里來的，那肯定是從就近的批發商運過來的，跟虛于沒什么關系。”
聽了哥哥的話，劉漆點點頭，哥哥接著說：“還有大閘蟹也是一樣，你以為某某大閘蟹那大閘蟹真的是從某湖里撈出來的嗎？跟你說句實話吧，正宗的某某大閘蟹早就給了那幫達官顯貴，賣給了有錢人，市面上那些所謂的某某大閘蟹十有八九跟某湖沒什么關系，包括那些寫有某某大閘蟹專賣店的，那大閘蟹真的是從某湖來的嗎？你見過正宗的某某大閘蟹嗎？他把一只不知從那個湖撈出來的大閘蟹貼上某某大閘蟹的牌子，普通的消費者看得出來嗎？”
“哥哥的意思是”，劉漆問。
哥哥說：“我的意思是正宗的某某大閘蟹我們這邊是很少的，或者說壓根沒有，這里買的很多大閘蟹都是養殖的，從哪個人工湖或大點的湖或一些小的湖泊出來的，個頭長得也挺大，吃起來味道也不錯，跟某某大閘蟹差不多。但是你知道他們為什么要冠上某某大閘蟹的招牌嗎？”
“為什么？”劉漆問。
哥哥說道：“那是因為某某大閘蟹的知名度已經打出來了，成為了一個品牌了。一只普通的大閘蟹如果你說它是從y湖出來的，冠以y湖大閘蟹或h湖大閘蟹，那么它在市場上只能賣個七八十塊錢，如果把它們標成是某某大閘蟹，那價格就不得了了，就會翻番，能賣個一百六七十塊甚至更多。你知道他們為什么這么做了吧。這就是品牌效應，品牌不僅能增加銷量，還能增加產品的附加值，是利潤的催化劑。懂嗎，劉漆？”
劉漆點了點頭。
哥哥又說：“雖然哥哥不像你老是愛看書，但是哥哥也在讀書，只是哥哥不像你讀的是有字之書，哥哥讀的是無字之書”。
“無字之書？”劉漆不解地問。
“是呀，無字之書，就是實踐。實踐出真知呀。”哥哥答道。
劉漆會心地笑了笑。“所以，劉漆，你不要老是讀書，也要多關注社會，多從實踐中提煉出知識，這比你在書中看到得要有用的多”。哥哥開導劉漆道。劉漆點了點頭。哥哥又說道：“小龍蝦也是一樣的，打著招牌就是為了吸引消費者到他這里來吃小龍蝦。現在小龍蝦已成為一門規模經濟了，我從新聞中看到，現在小龍蝦能創造上千億的產值，從小龍蝦的生產養殖、采購、運輸物流，再到銷售，擺到餐桌，已形成一條成熟的產業鏈和龐大的市場規模。對你來講，你要關注的是這些店他們每天銷售多少盤小龍蝦，這就是經濟學。小龍蝦既已是一
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