整個春節期間，宋維揚都沒怎么看到大哥的影子，宋其志已經被激烈的白酒市場競爭給搞瘋了。
特別是五糧液的營銷手段，可謂神來之筆，開創了白酒走煙草特通渠道的先河。
所謂特通渠道，就是批發市場、KA渠道之外的非主流渠道，有內特、外特和專特之分。比如學校、軍隊、監獄，就屬于內特；而機場、車站、加油站、公園、酒店，則屬于外特；婚慶、團購等渠道屬于專特。
而五糧液居然跟中國煙草總公司合作，共同推出金葉神酒，這款酒能走中煙的渠道網絡，直接出現在全國的煙草專賣店里。煙酒不分家嘛，那些過年到煙草專賣店買禮物走親戚的顧客，經常順手買一兩瓶五糧液金葉神，這導致五糧液在春節期間的銷售額暴漲。
但表現最威猛還不是五糧液，而是瀘州老窖！
瀘州老窖之前一直表現得不溫不火，但從2002年就開始發力了，還記得那幾句廣告詞嗎？——“你能聽到的歷史125年，你能看到的歷史163年，你能品味的歷史429年，國窖1573。”
三年的廣告打下來，不但國窖1573年讓人耳熟能詳，還把整個瀘州老窖帶出了名氣。終于在2005年，瀘州老窖迎來大爆發，全年凈利潤暴漲589%（不要那個500再折半也是全國增速第一），而且在2006年春節期間持續發力。
面對仙酒集團攜“文君酒”進軍高端市場，價錢還賣得死貴死貴，茅臺集團感覺自己很沒面子。
于是今年春節，飛天茅臺出廠價突然猛增15%，雖然出廠價還沒超過經典五糧液，但市場零售價已經成為全國第二（第一當然是文君·天樞·至尊版）。
有網友戲言：“飛天茅臺已經當了十多年的老二，今年突然變老三有點不適應，所以把價格火線提升，死活要保住自己萬年老二的地位。”
五糧液當然也不甘落后，緊跟著把經典五糧液提價5%，價格立即與飛天茅臺持平。
這兩家先后提價，讓普通版的文君天樞瞬間拉胯，價錢比它們要便宜幾十塊，似乎一下子就顯得沒那么高端了——宋其志還真沒那個底氣跟著漲價。
順便一提，隨著元宵節日期將近，文君天樞的普通版銷量突然暴增。
因為不但文君天樞至尊版賣斷貨，飛天茅臺和經典五糧液也已經賣斷貨。零售價350元以上的高端白酒，只剩下文君天樞（普通版）這一種選擇。
整個白酒行業都看懵逼了，那三家賣得死貴死貴還提價，尼瑪的居然能賣斷貨，只認錢不認貨的傻子是真多啊！
從另一個角度來解釋，2005年的中國經濟形勢太好，高端白酒的消費人群大大提升。而高端白酒的種類卻跟不上腳步，消費者的選擇余地很小，拿著錢居然買不到心儀的產品。
于是乎，之后兩年都是白酒行業的混亂期。
各種路人品牌亂漲價，反正中國人傻錢多嘛。就拿江津老白干來說，2007年春節的時候，飛天茅臺都只賣500元，江津老白干居然推出666元的新品，大放豪言要進軍高端白酒市場。
飛天茅臺：“你憑什么？”
經典五糧液：“老子被飛天茅臺價格反超也就算了，你一個賣老白干的想做啥子？”
江津老白干：“試著賣一下唄，萬一成功了呢。”
仙酒集團攜文君天樞切入高端市場的時機，剛剛好，填補了消費者對高端白酒的需求空缺。在飛天茅臺和經典五糧液雙雙賣斷貨的時候，人們想買高端酒（以價格而論）只能選擇文君天樞，其品牌形象定位立即就深入人心了。