雖然被蘋果公司掃地出門，但喬布斯也不是一無所有，至少，他并不缺錢，蘋果公司的股票套現給他帶來了3億多美元的資金。
手握這樣一大筆雄厚的資金，再加上喬布斯此前創立蘋果公司在獲得的人脈和聲望。所以，喬布斯打算再次創業的消息公布出去之后，全世界的科技媒體都對其露出了極大的關注。
1985年9月份，喬布斯回到美國硅谷，宣布將在蘋果公司總部不遠處成立了一家新蘋果公司，并且，歡迎蘋果公司離職或準備離職的前部下投奔。
“這次我們創立新蘋果公司，并不是想要單純的復制現在的蘋果。我離開蘋果，因為對于現在的蘋果極其失望，它已經完全變成了一家官僚公司，注重管理和短期利潤勝過于對于改變人類未來的劃時代產品的追求。”喬布斯大聲的說道，“而我離職之后，去亞洲進行短暫的旅游，跟亞洲傳奇的創業者林棋進行了一番交流。他認真的告訴我說，喬布斯，你沒有錯！
錯的庸人不理解，以及公司的控股權不在自己手中。
因此，這一次，我要干一票大的，成立一家真正為了夢想，為了改變世界而創立的公司！
吸取以前慘痛的教訓，這家公司不會接受風險投資者，我將會公司最大的投資人，并且，歡迎看好公司的員工一起投資……”
“喬布斯先生，你創立的公司是準備繼續研制和生產類似于麥金塔電腦那樣的產品？”《舊金山紀事報》的記者問到。
“不！”喬布斯說道，“麥金塔是我以前的夢想，我希望打造一款未來很多年被證明是正確的電腦。不，即使是現在，也露出了苗頭，圖形操作系統才代表未來。比如，林棋先生旗下的盤古主機，就是類似于麥金塔。而且，我們都達成共識，未來PC也會變成類似的圖形操作系統，如果PC不變，遲早會被淘汰掉。當然了，現在的個人計算機市場已經跟過去的格局不一樣了，如果我繼續留在蘋果，可能會堅持做麥金塔，因為，這是可能挽救蘋果的項目。但是，離開蘋果再創立一個新蘋果，我們沒有過去那樣的基礎，所以，我這次創業不會選擇制造電腦！”
發布會上，很多的媒體都好奇，喬布斯這次準備制造什么。有不少人猜測，喬布斯準備進軍游戲主機市場。
畢竟，喬布斯之前曾經在雅達利公司工作過，并且，近幾年喬布斯也頻繁露出欣賞和羨慕林棋的話語。
當然，也有人猜測喬布斯虛晃一槍，實際上，還是準備召集舊部，準備制造電腦。
然而，除了知道內情的人之外，很少有人會猜到。喬布斯居然準備制造電視。
當很多蘋果公司前員工，投奔新蘋果公司時，獲悉了喬布斯準備做的項目之后，都感覺到驚訝。
要知道，現在電視項目美國甚至不占優勢，目前，電視制造業占據絕對優勢的日本，世界上大部分的電視機，都是日本廠商制造。