為了把意大利沙發設計師Fabio介紹給華奮強,Anne專門在高點鎮找了一家頗有名氣的咖啡店。他們在四周充滿鮮花布置的露天咖啡館坐下,悠閑喝著咖啡閑聊著,等待Fabio的到來。
一行人等待了快一個鐘頭,Fabio才匆匆趕來。他不斷地道歉,汗水布滿了額頭,Anne看到這個樣子,安慰他道:
“不用著急,你休息一下,時間還早。”
Fabio個子和奮強一般高大,胸和肩膀具有意大利人寬闊的特質,寬厚的臉上帶著笑容。他與奮強一般年紀,但已經發福,不過五官凌厲,看上去有一種歐洲人特有的氣質。
經過Anne雙方介紹之后,Fabio坐下來,大家開始聊起家具和沙發制造來。
Fabio雖是意大利人,但在美國工作多年,英語說得相當流利,因此與大家交流沒有一點問題。Fabio雖然是搞沙發的設計的,但對家具的了解一點也不陌生,可以說他還是個行家。
只聽Fabio娓娓道來:“美國家具消費市場的主要消費族群分別擁有一點經濟基礎的中老年消費族群,以及年輕消費族群。其中中老年消費族群主要偏向于購買實木家具,通常這種實木家具的采購地為東南亞地區,尤其是越南、柬埔寨等地,人工較為便宜,且木材豐富的。年輕人消費族群則青睞消費性的家具,材料上沒有太多講究,板材也是適用的。”
葉子敏喝了一口咖啡,隨即問:“既然越南、柬埔寨都能出口家具,我們生產的家具也不賴,為什么不能出口到美國?”
Anne解釋:“你們生產的家具不是不能出口到美國,而是你們的產品不適銷對路。一是,在實木家具生產上,美國對原產于中國的木制臥室家具有反傾銷的政策,不能進口木頭制的房間組的任何家具,比如說床頭柜、床架、床板之類都存在限制,因此,你們的實木家具要打入美國很難;二是,在板材的選擇上,通常市場上復合木制品板材根據甲醛釋放限量等級的不同,分為P2、P1、E1、E0等級別,其中美國消費者中意最高級的P2板材;再三,在家具的顏色上,美國市場除通用色白色以外,選用的木材會偏向深色,例如深巧克力色,近幾年年輕的美國消費者族群開始接受淺一點的顏色,比如灰色。因此這兩年的家具設計感的做舊、仿古風格的家具也流行起來;第四,版權問題,中國生產的家具,仿冒產品太多,美國對于版權問題相當敏感,一旦出問題,處罰相當嚴厲,你們對這個問題還沒有引起足夠的重視;最后,還有考慮家具質量、設計等因素。”
卓里婭聽了Anne一通話后,嘆息道:“哎,照你這么一說,我們的家具要出口美國徹底沒戲了……”
Anne搖頭否認:“你們要辦到前四項不算難,關鍵是第五項,家具的質量和設計。我到過你們的家具工廠,見過你們生產的家具,我根據你們工廠的優勢,建議你們出口美國的家具,把主攻方向放在年輕消費族群上,生產輕巧簡潔,有較重的設計感板材家具,這樣才適銷對路。”
奮強點頭贊同:“你說到點子上了。”
Anne接著說:“不過,我最看得起的是你們生產的沙發,質量的確好,符合出口標準,就是款式老舊,缺乏創新。如果有了Fabio這位設計師,我相信你們的沙發一定在美國有一席之地。”
葉子敏對Anne說的話連連贊許:“這趟到美國來,收獲不小,看到了自己的差距。回去之后,我第一件事就是把以前生產家具樣式整理一番,做好我們生產的家具版權的清理登記,不能讓我們設計的產品版權被人仿冒或者流失了;第二,加強家具的設計隊伍建設,把設計部門單獨獨立出來,由Fabio領導,讓他作為我們工廠的首席設計師;第三,認真地研究世界各國的家具新動向,力爭使我們的家具始終緊跟世界的潮流;第四是,繼續抓好產品質量,品質是我們的核心競爭力,這個不能丟;最后,既然Anne說,我們生產的沙發有優勢——這個優勢不能丟,我們爭取用兩個月的時間,生產、設計出新的款式,用半年的時間讓奮強家具廠生產的沙發出現在美國市場上。”
“兩個月?”Anne不敢相信葉子敏說的話,“時間是不是太短了?”