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          第079章 免費晚報(1 / 2)

          星期日獨立報是獨立報的周日版,可以說此時英倫幾乎所有的全國性大報,都有其對應的周日版的報紙。

          而最早這么做的,就是泰晤士報。

          在上個世紀的八十年代,這家報紙率先發行了周日版,后來其他報紙也紛紛效仿。

          不過到了現在,這些周日版的報紙,為迎合不同讀者群,出版不同的內容版塊,以抓住從孩童、商人到時尚愛好者的視線,最終,報紙的內容像熱氣球一樣膨脹,塞滿了名類專刊、雜志。

          一開始的時候,讀者會覺得好像是從報社抱來了新生嬰兒一樣重量的東西,但其內容,有一半以上沒看就扔掉了。

          但是,這個辦報理念確實起了作用,很快,所有的周末報紙變得更加浪費成性。

          去年一年,衛報的周末版,版面增長了60,幾平與月刊一樣厚重。

          精確發行的專刊確實能抓住這部分人的注意力。觀察者食物月刊觀察者體育月刊為周末報紙增加了6的銷售量。

          不過,美國報業市場的一些研究研究結果表明,年輕讀者之所以不看報,原因之一就是他們對環境問題的深切關注他們認為,如此厚重的報紙,太過于浪費紙張了

          而巴倫的想法,就是暫停版面越來越龐大的星期日獨立報的發行,轉而將這份報紙,變成一份免費發放的晚報。

          “我們獨立報的價格,可以說是同類型報紙中比較高的,但我們需要以品質和深度,來證明我們值得這份價錢。與此相對的,我們也需要有足夠發行量的報紙,來確保我們覆蓋的讀者范圍,所以另外辦一份免費晚報,就是不錯的選擇。”

          巴倫的這個意見,包括惠特尼在內,其他人都也算認同,但其中也有困難之處。

          惠特尼說道

          “但是公爵殿下,假如說我們再辦一份晚報,而且免費發放,那么無論是采編的人員方面,還是資金方面,都會是問題。”

          “我明白您的擔心,總編閣下,但這并不是沒有解決的方法,人員方面,其實作為免費報紙,我們只需要這份報紙能夠在地鐵或者是其他的等待時間中,為讀者打發時間,因此在內容上,根本無需一定要像獨立報那般的精良,我們有官網的豐富內容,有網絡編輯的一些新奇報道,這些都可以直接放到這一份免費晚報之中,當然,為了避免影響獨立報在讀者心中的形象,這一份晚報我們需要另外起一個名字,比如倫敦大眾晚報怎么樣”

          看到他的這一點建議,鮑勃和惠特尼都還表示認同,巴倫繼續說道

          “至于說資金方面,你們也可以放心,除了集團補償給我們的500萬英鎊之后,獨立報業還將得到一筆數額不小的資金,用來完善這些計劃,足夠了,并且一旦我們的晚報發行量上來之后,即便是能夠達到50萬份以上,那么后續的廣告費用,也足以讓我們獲得極大的盈利。”

          對于發行免費的晚報是否能夠盈利,這一點巴倫毫不懷疑。

          因為一直到后面十多年之后,就在傳統報紙市場普遍下滑的情況下,英國幾家免費報紙卻逆勢飄紅,辦得風生水起,成為一大亮點。

          其中最為典型的,就是倫敦晚旗報,他們原本是倫敦唯一的付費晚報,因為沒有競爭對手,之前經營狀況良好。

          不過后來,聯合報業集團和新聞集團先后推出倫敦納特和倫敦報兩份晚報,爭奪晚報市場。

          受其沖擊,倫敦晚旗報發行量不斷下滑,到2009年只有25萬份,每年虧損1000萬英鎊,瀕臨破產。

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