“您請說。”
“你的計劃書第一頁第三段中說,要重視互聯網媒體的宣傳效果。我想知道,這么多互聯網媒體,我們應該選擇哪幾家合作怎么合作”
榮志杰沉吟片刻。
“徐總,我覺得四大門戶網站是我們可以合作的對象。不過,中華網內容較為混亂,客戶粘性很差,應該剔除在外。
至于合作的方式,我建議用ct模式,也就是包天收費投放。”
互聯網誕生后,便出現了第一支互聯網廣告。
這個階段互聯網用戶規模有限,廣告主對互聯網的認知也較弱,嘗鮮者并不多。
電視、報紙、廣播、戶外等仍是廣告主流媒體。
由于互聯網媒體特點、流量規模、交易成本等的限制,當時的流量通常是打包售賣,c、ct是主流。
ct即開屏廣告,包天收費;c按千次展現計費。
但隨著雅虎、谷歌等搜索引擎的發展,互聯網廣告有了第一次革命性變化。
2000年,谷歌推出了搜索廣告,也就是競價排名,它早期按c計費。
2年后推出了cc計費方式。
cc即按點擊收費,即客戶電擊一次多少錢。
再之后,facebook在2006年最早推出了信息流廣告。
信息流產品的典型特點是用戶使用時間長,它是呈現廣告、觸達用戶的非常好的場景。
所以,ca,即按轉化收費的廣告模式誕生了。
徐良當然知道cc和ca,但即便他愿意,現在的技術也不支持。
“為什么是包天收費,而不是千次展現”徐良問道。
榮志杰拿出一份文件遞了過來。
“這是我搜集的一些主要網站的數據。
雖然美國納斯達克爆發了危機,但國內互聯網的人口卻在迅速增長。去年只有890萬,今年截止現在已經突破1500萬。
四大門戶網站的瀏覽量,也從去年的單日四千萬次,突破到一億次。
可以預見,隨著國內網民不斷增長,門戶網站的瀏覽量仍將快速膨脹,千次展示的效果遠不如包天來的劃算。”
徐良點了點頭,“除了門戶網站,你還打算投那些網站的廣告”
“其實最適合我們投放廣告的是面向中小學的教育類網站,但國內目前還沒有這樣的網站,除非我們自己做一個。”
徐良當然知道教育網站的重要,不過事情總要一件件來做。現在對新夢想最重要的是線下推廣。
只有線下收入豐厚,才有足夠的資金去燒。
“第二個問題,你的資料上說,紙媒方面的廣告投放,只做京城晚報”
榮志杰點了點頭,“新夢想只有京城地區的學員數量增長進入瓶頸期,有必要通過廣告,提升曝光度。
但其它四個畫室業務才剛剛開始,正處于爆發期。
過多的廣告宣傳,雖然會帶來學員數量的快速增長,但也很容易帶來混亂,進而影響公司聲譽。
所以,紙媒的廣告應該暫時以京城為主。等四個分支畫室爆發期過去,再尋求紙媒或者電視媒體。”
“第三個問題,如果讓你為新夢想想一句廣告語的話,你能想到什么”
榮志杰略作思索。
“新夢想,成就你的未來。”
徐良微笑著點了點頭,起身伸出自己的右手。請牢記收藏,網址最新最快無防盜免費找書加書可加qq群952868558</p>