“那么，怎么樣才能把一件商品變成一種文化呢這個產品進入百姓生活的切入點就變得非常重要，要自然，要順合，要有新意，還要吉利，由其是這個吉利，中國人對口彩是比較在乎的，對吧都喜歡聽好聽的，特別是年節的時候，吉利話，吉祥話，祝福，每個人都有這個需求，對吧”
張興明簡單的寫了一個簡案，就是要求的拍攝內容，包括老照片，全家福，團圓飯，兒女歸家，夜晚的雪和路燈，奔馳的火車，站臺上的等待，禮花，擁抱，大紅燈籠，城市夜景，山村雪景，寫了一堆。
然后他在最后重重的寫了一句話“擋不住的感覺，永遠的可口可樂。”
然后又在后面標上風琴，薩克斯，手風琴，口琴，小號。
放下筆，張興明說“找找老百姓流傳比較廣的曲子，稍改編一下，用這幾種樂器錄一版，做為廣告的背景音樂，整體廣告內不要有人聲，我要的這些鏡頭一定要拍好，時長都放在十秒，完了咱們再剪，這句廣告詞找一男一女錄兩版，女聲版要稍快點，就像是一個人和另一個人說一件很重要的事，情緒上有點點小激動。男生版要慢，像回憶，像自言自語，懂了吧”
王洪偉把張興明說的話記好，合上本子，琢磨了一下，點頭說“大概懂了，我試著弄一下再拿給你聽吧。”
張興明點點頭，他做的這個簡案，畫面用的是2000年百事的全家福系列，而廣告語用的是可口可樂在1993和1998兩個年度推出來的宣傳語。
把你們的廣告還給你們。
下午，在公司臨時擠出來的會議室里，張興明給公司現存的全體人員講了一節長課。
如何利用有限的時間，給觀眾傳遞一種文化。
如何利用有限的時間，為產品塑造一種文化。
什么是產品宣傳，什么是形像宣傳，什么是品牌宣傳。
“咱們中國人在廣告宣傳上整體是落后于國外的。千百年來，中國商人一直堅信酒香不怕巷子深，但是事實上沒有幾個人真正了解這句話的意思。”
“中國文化最突出的部分就是成語，這是一種能讓外國人腦細胞死絕的文化傳承。”
臺下響起一片笑聲。
“但事實上，別說外國人，我們自己真正傳承下來也沒多少。我說幾句，你們都聽過，有一句叫量小非君子，無毒不丈夫，說酒量小了不是純爺們，心機不狠不是真男人，對吧是這個理解吧”
臺下有人笑，有人點頭，有人答是。
張興明搖了搖頭，說“量小非君子，無度不丈夫，氣量小的人不是正直君子，心里沒有氣度的人成不了大丈夫，這句話原話是這樣的，至于無毒不丈夫的句子，是出于元代的上高監司堯民歌法則有準使民服，期于無刑佐皇圖，說與當途，無毒不丈夫，為如如把平生誤，這是元代某些人借這句話引申的另一句，恨小非君子，無毒不丈夫，有興趣的去找找謝金吾，第三折“王樞密上云恨小非君子，無毒不丈夫。”
“還有一句，咱們生活中用的比較多，三個臭皮匠賽過諸葛亮，都說過吧那怎么皮匠就和諸葛亮扯一起了呢事實是，根本扯不動，原話是禆將，懂嗎副官，秘書官，反正是主官的副手，為啥臭呢古代的軍營里一群大老爺，能不臭嘛，這句話本意是說，諸葛亮那么厲害，也得聽聽身邊禆將的意見啊，所以人不能自己瞧不起自己。”
“那話說回來，酒香不怕巷子深是什么意思酒釀的好，哪怕巷子再深，它的香味也能飄出來讓外面的人聞到，從而找到釀酒的人，干嘛買酒。”