如何利用有限的時間，為產品塑造一種文化。
什么是產品宣傳，什么是形像宣傳，什么是品牌宣傳。
“咱們中國人在廣告宣傳上整體是落后于國外的。千百年來，中國商人一直堅信酒香不怕巷子深，但是事實上沒有幾個人真正了解這句話的意思。”
“中國文化最突出的部分就是成語，這是一種能讓外國人腦細胞死絕的文化傳承。”
臺下響起一片笑聲。
“但事實上，別說外國人，我們自己真正傳承下來也沒多少。我說幾句，你們都聽過，有一句叫量小非君子，無毒不丈夫，說酒量小了不是純爺們，心機不狠不是真男人，對吧是這個理解吧”
臺下有人笑，有人點頭，有人答是。
張興明搖了搖頭，說“量小非君子，無度不丈夫，氣量小的人不是正直君子，心里沒有氣度的人成不了大丈夫，這句話原話是這樣的，至于無毒不丈夫的句子，是出于元代的上高監司堯民歌法則有準使民服，期于無刑佐皇圖，說與當途，無毒不丈夫，為如如把平生誤，這是元代某些人借這句話引申的另一句，恨小非君子，無毒不丈夫，有興趣的去找找謝金吾，第三折“王樞密上云恨小非君子，無毒不丈夫。”
“還有一句，咱們生活中用的比較多，三個臭皮匠賽過諸葛亮，都說過吧那怎么皮匠就和諸葛亮扯一起了呢事實是，根本扯不動，原話是禆將，懂嗎副官，秘書官，反正是主官的副手，為啥臭呢古代的軍營里一群大老爺，能不臭嘛，這句話本意是說，諸葛亮那么厲害，也得聽聽身邊禆將的意見啊，所以人不能自己瞧不起自己。”
“那話說回來，酒香不怕巷子深是什么意思酒釀的好，哪怕巷子再深，它的香味也能飄出來讓外面的人聞到，從而找到釀酒的人，干嘛買酒。”
“這里就是被現代人扭曲的最厲害的地方了，酒香不怕巷子深不是簡單的說只要你的東西好就不怕沒人找你買，哪怕你在山尖上溝底下。不是這樣。”
“酒香不怕巷子深，這本身就是極好的一個廣告的描敘，廣告在哪香味，大家想想是不是，為啥不怕巷子深香味飄出來了啊，外面聞得到，也就是說，宣傳到位了，被外面知道了，了解了，自然就會有人進到深巷子里來找你買，如果你沒香味呢為什么不是說白酒不怕巷子深，啤酒不怕巷子深對不對這個香味才是這句話的重點，說明廣告很重要。”
“放在現實社會，現在我們的整體生活水平在逐年提高，各種產品也越來越多，怎么樣才能讓老百姓在這么大的市場，這么多的產品中知道你，記住你，消費你，這是當下企業最應該做的事情，而不是躺在計劃經濟的功勞本上做夢。這也是咱們國內企業和外國企業之間最大的差別和不如之處。”
“外國人咱不評論好壞，咱就說做買賣，他們對于讓別人知道他，了解他，接受他是非常積極的，這才是商品社會企業應該的態度，這點也是我們國內企業，包括我們應該學習的，企業要學習這種態度，而我們要學習手段。”
“做為廣告從業者，沒事多翻翻國外的廣告資料，多看看人家的各種廣告成品，想一下為什么，一張簡單的照片，一句簡短的話，為什么值那么多錢，它在說什么”
“廣告，廣而告之，把一個產品，有針對性的推薦給一個目標人群，要讓他們接受，了解，喜歡，最后消費，這是一件相當困難的事情。”
“產品的特質是什么，它和目標人群的文化切入點在哪沒有文化上的共震你的目標永遠無法達成。你非常討厭蘋果，我拿著一個蘋果不停的對你說，這個好，真的好，又大又好，你就會買嗎你就會吃嗎”
“我把蘋果打成醬，去掉酸味，然后把這瓶醬給你，說，吃吧，這里全是自然的維生素，這個可以從你的牙齒保護到你的腸胃，可以消食，可以幫助消化，可以讓你更健康，然后，你會吃嗎雖然事實上，它就是你討厭的蘋果。”
“這就是廣告，有文化的廣告。”
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