由于人們可能是想要通過使用價格高昂、優質的產品來引人注目，具有一定的炫耀性，因而這種現象又被稱為炫耀性消費。
李忠信記得，后世在杭州西湖附近的拍賣會上，二兩龍井以1456萬元的天價賣出。
這二兩茶葉到底有什么特別其價格竟然遠勝黃金，貴比鉆石一打聽才知道，原來這二兩茶葉是有來頭的。西湖龍井山上生長著18棵茶樹，是宋朝茶王胡剛親手植下的，歷代帝王指定從這18棵茶樹上摘下來的茶為皇貢茶。
后來，乾隆皇帝欽定這18棵茶樹所產之茶為“御茶”。拍賣會上的這二兩茶就來自這18棵茶樹。
為什么商品越貴，人們越傾向于購買呢從心理學角度來講，消費者購買這類商品的目的并不僅僅是為了獲得直接的物質滿足和享受，更大程度上是為了獲得心理上的滿足。
由于某些商品對別人具有炫耀性的效果，如購買高級轎車顯示地位的高貴，收集名畫顯示雅致的愛好等，所以這類商品的價格定得越高，需求者反而越愿意購買。
從某種程度上來講，高價商品能顯示出購買者的富有和地位，擁有該商品就能獲得受人尊敬、讓人羨慕的滿足感。
消費者都會不遺余力、毫不猶豫地購買那些能夠引起別人尊敬和羨慕的昂貴的商品。從本質上來講，這是一種炫耀的體現。
從心理學上講，炫耀的人，無非是想得到人家的贊揚、歌頌和羨慕，以求得心理的自我滿足感；其深層次則是一種暴發戶排場的心理狀態。當然，具有這類心理的人，大多是貧窮夠了，壓抑久了，一旦口袋里鼓起來，就要求發泄一下長期在貧窮和壓抑下受到的煎熬，這是可以理解的。
法國人之所以能夠在奢侈品市場上呼風喚雨，這個理論應該是研究得十分透徹，就是杰米諾這個看起來神經大條的家伙，對于這種東西研究得都十分透徹。
紅酒這種東西，追求的是品質，更高的追求則是品牌效應。
當拉菲紅酒成為國際上的大品牌以后，這種凡勃倫效應就會越好，人們對于高品質大品牌的追求達到了一定的境界以后，更會如同杰米諾所說的一樣，越好年份的紅酒的價錢就會越高。
而這種價格高的紅酒，在市場上賣的就會越好。
法國最好的東西是奢侈品，世界上大部分奢侈品的品牌都集中在法國這邊，一方面是法國人注重奢侈品的質量，在奢侈品方面，法國產品的高品質，全世界聞名。
另一個方面，法國人注意奢侈品牌子的宣傳，無論到什么時候，法國這邊的牌子，只要是有錢有身份的人一提及起來，那就是一種身份和地位的象征。
李忠信想到的是，忠信公司在這個方面還差上很多，畢竟培養起來一個超大的品牌，不是一蹴而就，更不是一步蹬天的事情。
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