輝文的宣發團隊一直是業內最頂尖的。
這樣的團隊一旦開足馬力，《歸來》的海報、主創團隊采訪的新聞已經應接不暇。
說實在的，如果不是鞏利、陳導明還有張一謀實在不適合綜藝節目，公司甚至想安排他們上《快樂大本營》…
洗腦式的病毒營銷之后，11月22號，《歸來》上映。
不算什么好檔期，因為《地心引力》、《饑餓游戲2》才上映。
對了，《我的少女時代》下映了，票房報收7.2億，沒能達到瞄眼數據預測的8億，畢竟11月上映的大片太多了——《雷神2》、《金蟬脫殼》、《赤焰戰場2》、《地心引力》、《饑餓游戲2》、《精靈旅社》…
已經很不錯了，肉巴單抗票房能有這樣的表現足矣稱得上奇跡！
就在《我的少女時代》下映的時候，輝文官方公布了年會海報，一直杵在C位的趙包子很神奇的從海報上消失了，換成了肉巴。
正當包子的粉絲憤怒的想討個說法的時候，包子通過直接的微博發布了自己已經跟公司談妥，離開公司，并且以合伙人的身份加盟柳思思的公司…
有知情人對輝文的做法表示憤慨！
媽蛋，跟誰不知道柳思思的公司實際上也由輝文占股！
這根把錢從左邊口袋放到右邊口袋有什么區別？
……
《歸來》上映后，好評不斷。
網上更是流傳了一堆的段子：‘斯皮爾伯格感動哭了一個小時…’、‘李安感動極了，覺得《歸來》拍得真好’…
但是，《歸來》不是《活著》，無論是形式還是內容，好像應該有的都有了，但卻總是差一口氣。沒有足夠的鋪墊敘述，如果是其他導演的作品，可以打個優秀，但放在張一謀這里，只能說中規中矩，因為他是拍出了《活著》的張一謀！
相比較《或者》的厚重，《歸來》舉重若輕，開片凝重宏大，火車站天橋上近在咫尺卻被強行分開是第一個**，后面卻越來越歸于市井煙火，寓深沉于平淡…
從故事的軸心上來說，其實《歸來》講了一個很古典的中國愛情故事。《汾河灣》、《秋胡戲妻》、《孟姜女》，別離、思念、等待和相聚，這樣的故事我們的先人就已經講了無數遍。“縱使相逢應不識、塵滿面，鬢如霜。”蘇東坡的一首《江城子》，就已經可以概括出《歸來》的全部內容，而陸焉識的名字也大抵來自于此。
大概是96年，陳愷哥在一篇題為《秦人》的文章中如是解讀張一謀這個名字：“為藝謀，不為稻粱謀。”
這是孔子的原話，可惜，之后的老張還是為稻粱謀了…
鞏利也說了：“可以打85分以上吧，這是一個安靜拍，也要安靜看的電影。”
還有很重要的一個問題，這電影沒有時代感，因而也就少了力量。電影收縮著自己的世界，力圖不讓外界任何雜質侵染進來。在《歸來》的世界里，一切都圍繞著陸、馮二人在轉，一切都是他們起承轉合的工具而已，這是一個精心構建的感人的故事，但可惜，缺乏震撼人的力量。
又一次地用一處樓道、一方斗室、一個火車站、一對夫婦、一個家庭、一種承諾和遺忘的單向博弈，疏離和躲避開那些廣闊、復雜、因為危機四布而注定語焉不詳的社會、階級和政治，用哀愁、落寞、追憶、溫情的感性，置換掉冷峻、深思、沉吟、追問的理性…
可以理解，畢竟有著審查這道大閘卡著！
很多人說張一謀又在販賣歷史了！
但是，就算真的要販賣歷史，又有誰比他們這代導演更有資格？
盡管從各個角度來說還沒有擺脫他從《黃金甲》或者《十三釵》的一些手法和習氣，但再也沒有了《三槍》那樣的狗血和詭異，用更加平靜內斂的敘事，像他所崇拜的先輩那樣展現普通人的命運，說盡人心深處的悲歡，這是我們大多數人所喜歡的那個張一謀，也是這個時代需要的張一謀。
上映三天，扛著《地心引力》，《歸來》入賬8300萬…
不算很高，但已經證明了這部電影通過票房收回成本已經是可以預見的。
文藝片比起商業片的最大不同就是后勁十足…
與此同時，11月23號，第五十屆金馬獎開始了。