隨著疫情防控形勢的持續改善，國內旅游市場迎來了久違的春天。日前，攜程發布了《2024“五一”旅游趨勢洞察報告》，從預訂情況來看，今年五一旅游熱度在去年的高位基礎上穩中有增。五一首日火車票開售后，多條熱門線路放票后幾分鐘內售罄，五一購票難度堪比春運。而五一機票在清明節后一周便已迎來預訂高峰，有旅行社稱團量基本恢復至2019年同期。各大證券公司紛紛表示，五一小長假將帶動旅游經濟的快速發展，成為年內的主線。
山西證券認為，五一5天小長假方便居民拼假出行，有望帶動客單價較高的長線游預定量提升。從目的地出行來看，山岳景區熱度持續提升，主要景區人均消費穩中有增，增量主要來自于景區內部酒店平均房價提升，以及景區內二次消費項目增加。天氣轉暖帶動出行需求提升，建議關注出行相關景區板塊天目湖、宋城演藝，酒店板塊首旅酒店、錦江酒店。
東吳證券表示，“五一”旅游訂單量穩中有增，下沉市場旅游目的地熱度提升。酒店熱度同比持平，山岳類景區訂單大幅增長，出境游市場高景氣，建議關注酒店核心標的錦江酒店、華住集團-s、首旅酒店、君亭酒店，受益旅游市場高景氣的宋城演藝、天目湖、黃山旅游、九華旅游、峨眉山a，以及受益出境游修復的眾信旅游、嶺南控股等。
中航證券認為，五一“假期出行火熱，機票呈現量價齊升，自駕成為熱門選擇。”五一假期出游熱度延續高景氣，利好相關公司業績。隨著國內旅游市場的逐步回暖，各大旅游景區的經營狀況也呈現出整體性的復蘇態勢，清明旅游數據已經驗證，五一小長假臨近屆時各地將推出多元化的刺激消費舉措和營銷方案，有望涌現批爆款旅游地，利好下沉市場旅游資源充分釋放，助推當地經濟發展，利好在當地布局餐飲、酒店的上市公司業績。
東興證券表示，出游需求持續釋放，疊加休閑悅己消費興起，國內旅游市場延續高景氣，長線游、下沉市場結構性占優。從出游市場整體來看，今年五一旅游市場有望保持高景氣。出境游處于快速修復通道，近途出境游為主要目的地。疫后出游需求持續釋放，疊加休閑悅己消費興起，旅游市場保持高景氣。尤其在消費市場整體漸進式復蘇的背景下，出行鏈有望保持相對占優，出行產業鏈相關標的有望整體受益。
上海證券認為，假期出行熱度持續的確定性明確，新興文旅目的地的涌現與旅游產品供給增加有望刺激全年旅游需求釋放，旅游市場將進一步修復，建議關注出行鏈相關企業有望實現全年收益和品牌建設的雙重增長。酒店板塊建議關注華住集團-s；餐飲板塊建議關注海底撈；旅游及景區板塊建議關注中青旅、長白山；免稅板塊建議關注中國中免；專業服務板塊建議關注米奧會展、科銳國際；潮流零售板塊建議關注名創優品。
民生證券表示，“五一”假期旅游行業高熱度延續，新興旅游熱點頻出+流量賦能有望促旅游人次高增。推薦經營表現超預期中長期景區標的宋城演藝，推薦基本面扎實的景區標的九華旅游、長白山、天目湖，建議關注麗江股份、峨眉山、眾信旅游、中青旅。酒店回調較多，核心標的估值處于歷史較低位置，重點推薦度假酒店持續發力、項目落地穩步推進君亭酒店，推薦錦江酒店、首旅酒店、華住集團、金陵飯店，建議關注美股亞朵集團。教育板塊景氣度上行，推薦招錄培訓需求旺盛的華圖山鼎，推薦企業管理培訓龍頭行動教育，建議關注中公教育，傳智教育，中國東方教育。海南離島免稅客流超預期，重點推薦中國中免、王府井，建議關注海南機場、海汽集團、海南發展等。推薦扎根下沉市場客群、旅游業務發展迅速的ota龍頭同程旅行。人服主線重點推薦商業模式存在防御屬性的北京人力，建議關注科銳國際、外服控股。推薦外展業務高景氣、成長空間較大的米奧會展，建議關注蘭生股份。推薦疫后同店有望修復、成長性基本面較強、新品牌&新業態正在孵化的奈雪的茶、海底撈、同慶樓、廣州酒家、九毛九，建議關注餐飲龍頭呷哺呷哺、海倫司海倫司：098692.9402.44%。
綜合以上觀點，我們可以看出，各大證券公司對五一旅游市場的發展充滿信心，認為五一小長假將成為年內旅游經濟的主線。在此背景下，投資者可以關注出行鏈相關企業，如酒店、餐飲、旅游及景區等板塊，以期獲得良好的投資回報。同時，我們也應看到，雖然當前旅游市場呈現出強勁的復蘇勢頭，但仍需關注疫情變化、政策調整等因素對旅游市場的影響，做好風險防范。</p>