近日，維多利亞的秘密（以下簡稱“維密”）宣布將在2024年重啟其標志性的時裝秀，引發了廣泛關注。然而，盡管時裝秀的回歸備受期待，但維密的業績持續虧損和股價大跌卻給品牌和投資者帶來了不小的困擾。
首先，我們來看看維密的最新財報數據。截至2024年5月4日的13周內，維密凈虧損364.2萬美元，與去年同期的凈利潤72.5萬美元相比，降幅超過600%。同時，營收也下滑了3%，至13.6億美元。可比銷售額和門店銷售額分別下滑了5%和8%。這樣的業績表現無疑是令人失望的。
維密首席執行官martinwaters在財報電話會議上坦言，北美的零售環境充滿挑戰，促銷競爭激烈。盡管公司在一季度的毛利率有所提高，并很好地管理了庫存，但這顯然還不足以扭轉整體的業績頹勢。
從更長遠的時間來看，維密自2021年獨立上市以來，業績便持續低迷。2021財年至2023財年的銷售額連續下滑，分別達到67.85億美元、64.33億美元和61.82億美元。此外，martinwaters預計2024年第二季度和全年的銷售額將繼續下降。
在這樣的背景下，維密計劃在2024年繼續關店，其中美國市場將關閉38至42家店鋪，全球范圍內則計劃關閉76至90家店鋪。這一系列的負面消息無疑加劇了投資者對維密未來的擔憂。
然而，盡管業績不佳，維密時裝秀的回歸卻引發了廣泛關注。據了解，時裝秀官宣視頻在兩周內的平臺訪問量達到了18億次，其中98%的評論回復是積極的，為維密在tiktok上帶來了13萬名新粉絲。這表明，盡管面臨業績困境，維密的品牌影響力仍然存在。
martinwaters表示，這次時裝秀將是假日活動的重要開始，與后期的銷售業績直接相關。他希望時裝秀能夠以更加務實、商業化和主流化的方式呈現，刺激商品銷量的增長。
除了重啟時裝秀外，martinwaters還強調了中國市場的重要性。他表示，公司的國際業務保持強勁勢頭，第一季度的凈銷售額同比增長了16%，其中得益于中國市場等銷售的增長。
事實上，維密一直重視中國市場的發展。自2015年在上海開設首家門店以來，維密在中國的業務不斷擴張。然而，近年來，由于市場競爭加劇和新消費品牌的崛起，維密在國內市場也面臨著挑戰。根據公開報道，維密在北京和上海等地相繼關閉了多家店鋪。
此外，隨著新消費品牌和老牌國產品牌的快速發展，維密等海外大牌在國內市場的價格也持續下調。數據顯示，自2021年以來，維密文胸類產品在淘系、京東的均價持續下降，降幅達到20%左右。
在即將到來的618電商大促期間，維密官網也放出了大促信息。然而，根據天貓平臺的數據，國產品牌如ubras、蕉內等在文胸產品熱賣榜上占據了主導地位，而維密僅有一款產品排在第14位。這表明，盡管維密在國內市場有一定的知名度和影響力，但在激烈的市場競爭中仍面臨不小的挑戰。
綜上所述，盡管維密時裝秀的回歸引發了廣泛關注，但其業績困境和中國市場的挑戰仍然不容忽視。對于維密來說，如何平衡品牌影響力和市場競爭力，扭轉業績頹勢，將是未來的關鍵所在。對于投資者而言，他們需要密切關注維密的業績表現和市場動態，以便做出明智的投資決策。而對于消費者來說，他們更關心的是維密能否提供高質量、高性價比的產品，滿足他們對內衣的需求和期望。在這個快速變化的市場中，維密需要不斷創新和調整策略，才能在激烈的競爭中立于不敗之地。</p>