早在六七十年代，除了邵氏這個影壇龐然大物之外，香江影壇并沒有多少制片公司與院線進行捆綁。
但在七十年代，邵老板的得力干將鄒文懷出走創立嘉禾，他深刻的意識到院線在電影行業就意味著話語權。
于是他押重金投資了院線，同時大力推行獨立制片人制度和衛星公司制度。
允許創作者參與分紅，提供了比邵氏更加自由的創作環境，逐漸培養了李小龍、洪金寶、程龍、元彪、麥當雄等在香江影壇紅極一時的人物。
這個決定讓嘉禾在創業初期迅速崛起，也讓同為院線巨頭的金公主看到了邵氏的制片廠制度和薪酬體系已經跟不上時代的發展。
院線與制片公司結合，百花齊放的衛星分紅制度才是大勢所趨。
于是金公主效仿嘉禾，不拘一格用人才，大力扶持中小制片公司，新藝城便是金公主扶持起來的制片公司之一。
而除了這三者，在香江影壇還有一家名氣不大，實力卻不俗的院線，那就是聯華系。
聯華系是以南洋、南華、銀都、華都、國賓等電影院為骨干組成的院線聯盟。
較之前面三者，各自為政的聯華系組織更加松散，實力也有所不如，因此在香江電影市場上名聲不彰。
但聯華系有個好處，那就是大家都屬于中資院線，因此內地電影在這里上映毫無難度，棋圣要在香江上映，這里自然是首選。
不過上映歸上映了，電影宣傳卻是個難題。
棋圣投資規模小，背后沒有大公司、也沒有資金，更沒有明星陣容，想要吸引觀眾進電影院來看電影太困難了。
李翰祥好歹投資了幾十萬港元，也不想這些投資都打了水漂，于是只能絞盡腦汁給棋圣搞些宣傳資源。
梁家輝剛剛獲得了第三屆香江電影金像獎影帝，，又被灣島方面封殺了，這是個還算不錯的宣傳點，可以作為宣傳重點。
剩下的演員都是內地人，在香江沒有絲毫名氣，他想宣傳也沒用。
再就是幕后陣容，導演陳懷愷同樣在香江籍籍無名，編劇林朝陽
李翰祥看著“林朝陽”的名字，腦海中忍不住想起了三個月之前林朝陽叱咤港島的那幾天。
這小子那幾天可是結結實實的上了好幾回八卦雜志的頭條，不好好利用一下實在是可惜了。
隔了兩天之后，關于棋圣的宣傳通稿出現在香江的一些娛樂小報上，為拍此片，金像獎影帝慘被灣島封殺金像影帝被封殺，轉戰內地維持生計
一開始這些娛樂小報的通稿畫風還算正常，等過了幾天后，內容逐漸離譜。
林青霞緋聞男友最新電影上映&t;棋圣>上映，林青霞與緋聞男友定情之作
娛樂小報無節操，文章標題充斥著各種吸引人眼球的文字，內容卻基本都是捕風捉影。
盡管被標題吸引過來的讀者們經常會在看完報紙、雜志后罵街，但身為人的劣根性還是讓他們一次又一次的上當受騙。
如此宣傳了一個多星期，11月3日，棋圣終于在香江正式上映。
聯華系院線在香江四大院線中實力最弱，棋圣上映僅有23張幕布。
好在這些天來，李翰祥發動娛樂小報宣傳攻勢很有些效果，上映第一天棋圣平均上座率超過了40。
這樣的上座率意味著院線是有利可圖的，開局還算順利。