電影局的老爺們這回真急了，3%的年增長實在太丟人，今年要是還這德性，怕不是有人要摘帽子。
局里的智囊和專家不是白給的，馬上指出了破局之道。
<divclass="contentadv">全力以赴，一頭一尾。
頭自然是頂起市場上限的大制作，前年《1951》能爆到10億，去年《大地震》只過了7億，頭部電影票房不夠高，是去年業績慘淡的主要原因。
尾就是中等投資制作，被封在2億這條線下出不了頭，導致大盤腰部缺乏有力的支撐。
電影局的頭尾并重策略，剛好對應鉑爵的實操。
陳一鳴親自出馬操持大投資的頭部項目，伏瑞香等副導演擔綱幾千萬投資的類型片項目。
馬二爺語重心長地說道，“上頭壓力很大，年初的規劃很清楚，2012年的全年票房必須過百億，增長率必須上雙。
如果上半年國產電影不給力，那么下半年引進電影的既定策略就有可能改變，排片率也會做相應的傾斜。
你們應該能夠明白，這樣做意味著什么。”
陳一鳴跟馬云騰對視一眼，后者眨巴著眼睛說道，“制片表就在那里，我們想快也快不起來啊。
你看，《木蘭》三四月份重新開機，拍攝兩個月，后期兩個月，就是快到腳不沾地草上飛，也只能提早到10月份上映。
然后祥瑞的《情書》，最快四月份殺青，順利的話能趕上暑期檔上映，那也肯定是下半年了。
上半年國產電影的成績，我們實在是有心無力。
倒是祥瑞在好萊塢導演的《超感》馬上就會上映，不過這是批片，跟國產電影不搭界。”
馬二爺想了想，轉向陳一鳴問道，“《木蘭》你有把握嗎，能不能延續《1951》的成績？”
陳一鳴無語，伱老人家也太看得起我了，那可是10億票房啊，又不是路邊的大白菜。
“馬叔，沒有哪個導演能有這種把握，最終票房看成片、看檔期、看宣發、更看運氣。”
馬二爺拍了拍額頭，“我也是急病亂投醫了，反正你盡力而為吧，我看好你！”
陳一鳴只能回以一個清澈的微笑。
這次叫來小哥倆，馬二爺倒也不是只壓任務不給好處，電影局為了今年這場翻身仗，也算是下血本了。
局里提出了開創性的票房階梯返稅制度，大致流程就是票房越高，電影局的官方抽成就可以成比例返還，如果票房上10億，那么專項基金直接返還20%。
里外里相當于直接給制片方增加了1%的分成，10億的話就是1000萬，真心不算低了。
此外，帝影、魔影針對也出臺了相關退返政策，流程內類似數字密鑰申請等各項手續費，同樣會根據最終票房按相應比例返還。
10億票房的話，相應手續費也能省下個大幾百萬，這同樣是專屬于制片方的優惠。
平胸而論，上頭的扶持力度不可謂不大，可惜鉑爵的類型片計劃尚不成熟，很難把福利吃全。
帶著1000萬“退稅”的憧憬，陳一鳴再次出發前往皇城鎮。
3月15日，《木蘭》劇組再次在皇城鎮集合，草原征戰的戲份正式開鑼。</p>