這部分浮粉肯定不持久,也難以向更高級別提煉,但僅僅這么一次熱度,就直接貢獻出兩億星光值。
一個浮粉1點,質差但量大,舒服極了。
有了這波意外之財,終于可以嘗試一下靈感消費了,可喜可賀。
2級中堅粉同步暴漲,多出來1000萬左右。
基本都是新增的榮譽粉,全面加強了方星河的底蘊。
不過這種榮譽粉的消費意愿相對比較差,脫粉周期也會短得多,所以倒也不必太興奮。
有一件只有業內人士才知道的“奇事”——劉翔剛拿奧運金牌時的一次代言,效果并不出眾,安踏、伊利、凱迪拉克、visa、聯想等代言品牌的銷售額都沒有期望中的暴漲。
不是沒漲,剛官宣時確實漲了一波,然后穩定回到原本生態位上,長期綜合回報率很一般。
但是到了2020年之后,隨著口碑翻轉,劉翔退役后的二次代言反而在品牌形象方面受到高度認可,以情懷營銷和情感共鳴為主,低價高效,成為“文化符號沉淀”的經典案例。
這就是典型的“榮譽粉不值錢”悖論,熱情洋溢聲勢浩大到處引戰,提供最頂的熱度,沖銷量卻不如女友粉姐姐粉十分之一。
所以后來業內慣用的套路是,起步時盡力吸引紅人粉,穩定后盡力切割紅人粉,保證基本盤的純凈。
方星河割完這一波之后,也準備找機會洗一洗逐光而來的榮譽粉。
他又不打算真的轉向體育,最多是在08年家門口的奧運琢磨一兩塊金牌,中間這么些年,沒必要聽他們指手畫腳的。
真正重要的3級死忠粉,這一次的漲幅不多。
30萬,一個不上不下的數字。
這中間的新粉比例極低,基本都是從老粉里提煉出來的。
因為“揚我國威”這種事,每個人都感到提氣,但極少會有人因此而產生忠誠。
姚主席和劉飛人都夠爭氣的,可是有幾個死忠?
不懂的外行人總是拿體感熱度說事兒,07年劉飛人全年代言費1.6億,確實熱,但是再看看那些代言商的年報,配得上他的熱度嗎?
商業價值是一個非常講理的死數據,撇開浮華喧囂,終歸還是要看粉絲的支持力度。
所以后來流量當道,確實有其必然性,全世界都一個屌樣。
方星河改變不了這種由人性推動的歷史大潮,他只能提前樹立流量標桿,拔高流量的標準,引領國內文娛產業向著更好的方向發展。
“人力有時窮啊……惟有盡力而已。”
打開星光面板,方哥欣悅嘆氣。
1級浮粉:2.9億
2級中堅:1720萬
3級死忠:150萬
4級狂熱:
5級信念:
星光值:3.2億
星耀值:6點
浮粉是特例,最多能夠維持到年底,一切塵埃落定。
在這期間,一次大新聞就能割到兩億多星光,所以千萬不能浪費機會,多割點存著開靈感。
中堅是榮譽粉占了大頭,有用但沒大用。
這幫紅人粉,貢獻電視劇收視率是一把好手,貢獻電影票都吃力。
肥仙土麗丑紫都是紅人粉占大頭,所以劇劇大火,帶貨費勁……額,肥仙帶貨不費勁,但她是特殊符號,獨一份的影響力。
死忠和狂熱才是真正基本盤,主導商業價值的關鍵要素,能攢到這么多,真不容易。