3500元以上的價位,是手機的輕奢級分水嶺。而3999元,堪稱沖擊高端的生死線。一般的國產機敢賣到這個價位,會被全網嘲諷“想錢想瘋了”。至于5000元以上這道坎,基本是想都不敢想。
仁星的口碑一直不錯,膽子也很大。在2017年,仁星手機就曾沖擊過一次國產高端機市場,將ranar2017款手機的價格定在了4498元。可惜叫好不叫座,雖然用過的都說好,但銷量就是上不去。
如今,仁星痛定思痛,大手筆地請來了商葉初做代言人,再次沖擊高端機市場。雖然是出于對自家產品的自信,但也證明了其對商葉初國民度和號召力的信任。
對于粉絲而言,比起驚喜,更多的是壓力。國內高端機的市場,一向是美國的iphone獨占鰲頭,韓國的sunmoon吃掉余下的份額,給國產機留下的空間真的不多了。
再者說,葉圈的粉絲呈現年輕化態勢,消費能力不足。有許多還是手心朝上向家長要錢的。四千塊,絕非大多數粉絲能消費得起的范疇。
譬如葉笑笑,就在粉絲群里哭了好一鼻子,埋怨自己的父母不肯給她買這么貴的手機,裙內的大家也只能口頭上安慰她了。
絕望棄婦雖然搞了個抽獎,其實心底也對這次的銷量不抱希望。仁星已經失敗過一次了,失敗第二次,又有什么稀罕的?
商葉初最初接下代言,只是因為仁星手機確實質量很好,不至于坑了粉絲。對粉絲的購買能力這一塊,卻有些欠考慮。而季君陶,則是出于對商葉初品牌形象的考量,明知這一點,也未拒絕仁星。
藝人的第一個代言對日后的商業形象影響很大,接下手機代言和接下襪子代言絕對是兩個概念。況且,仁星自打創立以來,還沒爆過什么雷,根子立得很正,與商葉初的大爆角色李益明相得益彰。
當然了,仁星這款新機能丑成這副德行,還是嚇得季君陶一個趔趄,如果不是對方的誠意很足,季君陶真的要考量一番了。
與季君陶的算計、商葉初的實誠、葉芽的忐忑不同,仁星品牌方對自家的丑手機表現出了巨大的自信。在官宣代言人后,便迫不及待地在各大城市地鐵站、地標建筑、門店處投放了巨幅海報。畫面上的商葉初亮著一口閃耀的白牙,手中舉著厚重的銀色、黑色、紅色或綠色手機,如同舉著一塊玉璽。
商葉初的長發在城市的風中柔曼飛舞,仁星的板磚也在城市的各個角落熠熠生輝。
在線上,仁星也開啟了轟炸營銷。微博熱度、橫幅廣告和kol矩陣自不必說,微信、抖音、pi站、紅薯等平臺的廣告也投流甚眾。寶淘、京物等平臺,更是買了海量廣告。
去年的仁星也是這個架勢,唯一的不同是當時請的代言人是一位歌手,今年,代言人的臉換成了葉初。
如此病毒式營銷,自然惹了一些不滿的言論。商葉初的黑粉們——老生常談,早早地開啟了嘲諷模式,預祝仁星ranar今年的銷量向去年看齊。同年齡段的藝人粉絲,也觀望著,心中暗暗盼著銷量撲街。
雖然大多數藝人一輩子都難以擁有《天半》這樣的作品,但商葉初的成功,顯然帶給了部分藝人和其粉絲不切實際的錯覺:如果沒有商葉初,那商葉初的代言資源,就能分潤給同年齡段的其他藝人了。
商葉初現在正是全網風評最好的時候,網民大多對其嘴下留情,沒有太過貶損。對于仁星手機可就沒那么客氣了。
商葉初拿著仁星手機的多幅海報,被p成了各式表情包,如“給你一磚”,“奉天承運皇帝詔曰”,“您的外賣已送達”,一時間風靡全網。此外,pi站的網友更是巧思迭出,制作了許多令人噴飯的鬼畜視頻。
李益明一刀刺進諦聽的心臟,結果對方詐尸活了過來,李益明邪魅一笑,從懷中掏出板磚機,一磚把諦聽拍死了;
李益明又偷了東西,被陸懷章抓包。陸懷章怒斥:“藏什么呢?給我。”李益明一抖袖子,甩出一塊仁星手機,砸到了陸懷章頭上。下一秒,鏡頭切換為陸懷章在醫院躺著的畫面;
陸懷章收受賄賂,打開裝金條的箱子一看,里面滿滿地排列著仁星手機。陸懷章大喜過望:“這下發了,這玩意賣得比金子還貴!”
時間在網友們或嘲諷,或觀望,或期待的反應飛逝,如今,終于到了見真章的時刻了。
八月二十八日12點,仁星ranar2018預售,正式啟動!
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