“天明汽車，你的出行專家！”
會場邊上的電子屏幕上，出現了這樣一句廣告標語，并且同時用中文、英文以及意大利語三種語言文字展示，然后通過現場的轉播畫面，被同步的傳送到了世界各地的電視機上，只要是此時認真觀看開幕式的電視觀眾，就必然能夠看到這一幕。
這也是中國的企業，第一次在世界杯上正式亮相，從此拉開了國內企業通過體育賽事進行營銷的序幕。
看著屏幕上熟悉的廣告標語，周景明一時間也是激動地不知道該說些什么了，在此之前，天明公司做的最多的廣告，無非就是在申城的東方衛視上播出，除此之外，就連中央電視臺的廣告都沒有上過，但是這一次，天明汽車公司卻是直接利用世界杯的機會，搞了一次極具國際范的廣告，將公司的產品推送到了全世界。
“真的是不容易啊，如果在此之前，有人跟我說他能夠把廣告打到世界杯上，那我肯定覺得他是瘋了，但是現在，咱們公司的廣告，就這么真真切切的擺在我眼前，著實是讓我感到恍惚。”趙柯眼睛死死地盯著電子屏幕上的廣告語，忍不住說道。
“這可是世界杯呀，全世界都矚目的體育盛事，該有多少人看到這一幕呀。”王援朝同樣感慨著說道。
周景明雖然沒說話，但是任誰都看得出，他此刻的內心是有多么的不平靜。
而在他們說話的間隙，開幕式會場的屏幕上，廣告再次發生了變化，天明公司的廣告語一下子就被另一家贊助商的廣告語給覆蓋了。
雖然前后加起來只有短短的一分多鐘時間，但是這一分多鐘給天明汽車公司創造的價值，卻是無法衡量的，而且廣告是循環播放的。在整個開幕式上，至少可以出現五次的樣子。
當然了，以廣告語的形式出現在開幕式上，并不是這一次世界杯贊助商能夠獲得品牌推廣的唯一形式，也可以說，這種直接以廣告語進行推廣的方式，實際上是最低級的一種推廣。
以天明汽車公司為例，世界杯正式比賽開始的時候，比賽球場上，除了會有相應的廣告標語之外，球場邊上還會擺放著麒麟轎車以及鳳凰牌轎車，并且會進入到轉播畫面當中。
此外，每一場比賽開始以及結束的時候，參加比賽的球隊雙方，都會出席相應的記者會，記者會的現場，所有的世界杯贊助商的商標，也會出現在記者會上，而且，像天明汽車公司這樣的車企，主教練以及球員代表的桌子前，還會擺放著相應的車模。
總而言之，利用世界杯進行營銷的手段有很多種，現場的廣告語并不是唯一的一種形式。
盛大的意大利世界杯開幕式，就這樣在米蘭的圣西羅體育場落下了帷幕，而這一屆世界杯的開幕式，也堪稱世界杯近百年歷史上最為經典最為成功的一次開幕式，穿著透視裝走秀的模特們，成為了世界杯歷史上永恒的經典，而那首《意大利之夏》，也成了世界杯歷史上傳唱度最高的歌曲。
開幕式結束之后，本屆世界杯的揭幕戰，則由意大利對陣奧地利，比賽的結果周景明并不關心，或者說，整個1990年的意大利世界杯賽事，周景明都沒有興趣去觀看，因為他清楚的知道這一屆世界杯的每一場比賽以及最后的結果。