電影的宣發是個細致的工作，涉及面也很廣，總監張天順在這上面的努力足以對得起他拿到的薪酬。
按照楚慧這位常務總裁的評價，張天順在宣發方面是被甘哥開了光的人。
這一次，面臨春節檔復雜局勢的《火星救援》宣發工作又由他頂起大梁，盡管大家從檔期和心情上都覺得有些緊張，但這種緊張在經歷客廳里的溫暖夜話后變成了昂揚的斗志。
如此斗志放在工作層面繼續轉化為靈感，像張天順回到家中后不斷思考琢磨，他就覺得老板既然說要向觀眾展示己方的計劃，要展示情懷，那標語措辭可以更文藝一些。
我們的目標是星辰大海？
挺不錯的，但似乎是有點口語化，稍微文藝點、更燃一點，我們的夢想？我們的征途？我們的征程？
張天順仔細比較了一下，最終在次日提交建議，想把老板說的話動一動細節，變得更為宣發所用。
作為京城藍光的董事長，甘敬可以說既是核心又相當不負責任，公司里的不少新進員工甚至連他的面也沒見過，只聽同事們說“老板可和氣了”“老板可帥了”“老板不拒絕員工合照但不喜歡簽名”“老板的女兒不靈不靈的”等等。
可即便如此，甘敬這位董事長是無可置疑、難以缺少的靈魂人物，京城藍光可以沒有楚慧、沒有張天順、沒有合作伙伴公司，但就是不能沒有他。
老板這樣的存在狀態和他的作風讓某些事關“務虛”總策略的話語頗有種金玉良言的效果，這不是因為說而是因為做才漸漸導致如此。
張天順覺得公司內部對老板是有些偶像化，這不是一種很好的現象，像他自己就能很清醒，只當老板的半個迷弟。
“可以啊，挺好的，可以改，就征途挺好，嗯，挺好。”
來自公司的宣發修改意見很快獲得了甘敬的回復，他很輕易的通過宣發總監張天順的看法。
最終，最遲在春運前宣發的主題語就是——我們的征途是星辰大海。
京城藍光將會在兩個多月的時間里盡力聯合各方面的資源做一些公益性春運短片，力爭讓這句代表公司“五年科幻計劃”的主題語得到最大的觀眾熟知效果。
公益宣發不用帶上電影內容，只要讓大家有意無意間能看到公司的信息就好，內容方面會由專門性的花絮和短片把公司和電影聯系到一起。
除此之外，京城藍光還在數天之內確認了一項共識報給董事長甘敬，大家想要把這句話當作公司出品電影的標語。
即，但凡是京城藍光主力投資的作品都會加強己方的存在感。
然而，這一項“務虛”的請求被身在片場的甘敬通過經紀人賀月的駁回，并且，他很**的表達了意見。
——作品宣發可以講情懷，公司做事一定要踏實。
——京城藍光如果想要做定性標語，那就用一句話：我們在好好做電影。
“這句話也太樸實了吧？”
“甘哥有時候真是……”
“說的是很正確，可這個風格真的有點土。”