淘寶新規有很多，例如大幅提升商城店家成本，由原來每年6000元技術服務費，提高到3萬到6萬兩檔。
建立商家違約責任保證金制度，按不同類目，收取保證金1萬至15萬元。
新規一出，中小賣家怨聲載道，有人表示一年凍結21萬在淘寶，再加上拿貨的成本，存銀行定期都比開店賺得多。
以此同時，大幅修改搜索規則，讓中小賣家流量暴跌。
更讓小賣家難以接受的是，淘寶c店評論區可以查看差評，而商城b店無法查看。
這種明顯偏向商城店的做法，徹底激怒了那些小賣家。
各大論壇及微博上，小賣家們怨聲載道，紛紛表達了對新規的不滿：
“你以為你是兩桶油，想漲價就漲價？”
“當初宣傳免費開店，把ebay趕跑后，就開始變相收費了，當初的承諾呢？”
“說好的服務萬千中小企業，最后還不是偏向于大商家？”
……
老馬的微博評論之下，全是小賣家們的留言，要求他出來管管。
然而這些聲音并沒有得到回應，他的微博只談鄉村教育及環保問題。
于是商家們集中于yy聊天群，共同商討對策。
部分商家直奔淘寶總部，在樓下拉起橫幅抗議。
剩余的人矛頭對準了那些大商家。
攻擊的方式簡單且粗暴：
1、狂點直通車廣告，消耗大商家的廣告費用；
2、拍下大賣家商品，填虛假地址，全部給差評，打0~3分，然后申請退款。
……
他們在聚集在群里，統一指揮，逐家擊破。
那一個晚上，無論是下班的還是沒下班的電商人，都懷著各種心情參與或者圍觀這一次的運動。
“品如這次要慘了，他們店最大，肯定第一個被攻擊。”
“他們倒了也是活該，一個女裝品牌，現在什么類目都做，什么類目都跟我們搶生意。”
“我剛看了一下，他們店鋪全部空了，被賣光了嗎？”
“好像是他們提前下架了，現在參與行動的人已經轉向攻擊韓都衣舍。”
“捷報，韓都衣舍已經被攻陷，韓都的老板出來哭訴。”
“很好，再報。”
“報，歐莎、七格格也陸續被攻陷了。”
“太好了，可惜讓品如給逃了。”
……
網絡上各種消息滿天飛舞，真真假假，無從分辨。
但發生這種事情，每個人都很狂熱。
小商家以為找到了組織，中層商家盼望著那些大商家被擊潰，自己好上位。
大商家則哭訴說：我們也是普通商家，我們何罪之有？憑什么把過錯怪責在我們身上？憑什么砸掉我們1000多口人的飯碗？我們也要吃飯，我們也要生存！
各有各的利益，各有各的立場。