在寧遠看來目前短劇大概有兩種形態,一類是集數短而單集長的精品劇,如12集*45分鐘的《我是余歡水》;另一類則是單集時長在10分鐘以下的短劇,集數可短可長。
前一類或可視為業界的美劇執念終于落地,內容方向、商業模式相對明確,本文中不作討論。后者則是在短視頻刺激之下、長視頻平臺彎道超車的嘗試,做了不到兩年,出圈的作品不多,收到的質疑卻不少。
國內熱潮消退,海外風波驟起。遙想當年Netflix的《紙牌屋》創下大數據做劇的神話,也成為國內不少人試水網劇的契機,可以說與國內的網劇行業淵源頗深。
如今Quibi橫空出世,盡管成功與否還要等待時間檢驗,但我們不妨借此機會檢視一下國內短劇與流媒體平臺的情況。
長短視頻,終要相會于中視頻。短視頻異軍突起,重塑著大眾的娛樂消費習慣。視頻網站痛失先手,陷入被短視頻圍困的焦慮之中。
高歌猛進之后,短視頻也迎來了瓶頸期,行業增速放緩。為進一步提升流量獲取與用戶粘性,只得逐步打破時長限制。
長的想短,短的想長,結果就是在中視頻上短兵相接。中視頻是相對于四十幾分鐘、一個多小時的長視頻和不足一分鐘的短視頻而言的。
Vlog、短劇、動漫番劇、音樂MV、影視花絮、乃至許多UPGC都落在這個區間內,其實并不新鮮。甚至對于很多人來說,接觸中視頻要比短視頻還頻繁。
不過中視頻的戰場上并非一片空白,字節跳動大力培養的西瓜視頻、國內公認最接近YouTube的B站,包括擁有龐大用戶群體、視頻時長極具彈性的微博,都是先入者。
在長視頻平臺還入局無門的時候,關于Vlog和優質UP主,這幾家彼此之間、包括與抖音之間,已經展開過激烈爭奪。
相比之下確實是尚未做出什么門道的短劇,對長、中、短三類平臺最公平。大家各有優勢,也都還有機會。
重拾短劇,談何容易?
盡管搭載著豎屏等新鮮概念,但短劇并不是什么新鮮事物。在傳統影視公司入局之前,短劇一度占據了UPGC網絡劇的半壁江山。
一方面草根團隊成本有限。另一方面當時人們已經對碎片化娛樂的概念深信不疑,海外又出現了一批模式成熟的模仿對象,如法劇《總而言之》、德劇《**絲女士》。
作業抄得很成功的《萬萬沒想到》與《**絲男士》,如今已經是談到國產網劇時繞不開的古早爆款。同期許多不夠出眾、或者不夠走運的類似項目則隨著長劇、審查與精品化浪潮的到來化為歷史的塵埃。
畢竟當時的情況下,大IP與頭部劇綜才是視頻網站跑馬圈地的最佳選擇。論吸引用戶、論付費潛力、論投廣告的空間,短劇都不占優勢。
幾年過后被專業內容與付費模式培養起來的長視頻用戶,對短劇已然頗為陌生。辣目洋子的《生活對我下手了》是新一代豎屏短劇里比較上乘的作品,愛奇藝的彈幕中,還是有不少人由于找不到平時習慣了的投屏與倍速功能而不滿。同一部古風短劇,在優酷與快手上收到的反饋更是截然不同。