簡而言之短劇退出歷史舞臺是長視頻發展的結果,長視頻的業態越是成熟,就越把這些輕量級的內容排除在外。想要重拾,談何容易?
相比用品質參差不齊的PGC營造量的優勢,利用與影視公司近水樓臺的關系、學Quibi打造專業級、明星化的短內容,或許是更適合長視頻平臺的打法。
然而優愛騰們早過無休止燒錢的階段,都是砸錢趟路,那顯然還是《余歡水》式短劇更穩妥,豎屏短劇得往后排。
短視頻平臺不僅以超低門檻釋放全民的創作熱情,也為短劇提供更合適的分發渠道。隨著短視頻行業遭遇瓶頸,劇情向、連續性的短內容成為創作者與平臺方的共識。
抖音則不斷放寬平臺內容的時長,從最初的15秒、5分鐘到15分鐘。面向大眾招募微綜藝、短劇、短紀錄片,內容經過評級后有機會獲得流量支持、平臺參投甚至招商分賬。
短視頻平臺上的短劇玩家,主要還是個人創作者與MCN機構,走內容漲粉、養號做網紅,再用廣告、直播、電商等方式變現的老路。
比純網友上傳的視頻更有設計感,比普通的生活日常更具娛樂性,比傳統影視劇更接地氣、更不受審查限制、更能直擊網友爽點,是這類短劇的核心競爭力。品質如何、是否專業其實并不重要。
對于高品質的呼吁與追求,在這里更像是一種內容領域的政治正確,或者盈利之后的附帶升級。畢竟放在網劇和網大里會慘遭吐槽的服化道與表演,在巴掌大的豎屏上其實已經夠用。
與長視頻平臺相反,短視頻平臺的機制與氛圍對于草根短劇非常友好,友好得幾乎過了頭,以至于它們的發展方向可能是越來越下沉、越來越簡單直給,就像視覺化的王妃文學。
沒有什么價值,但就是羞恥、上頭、能賺錢。久而久之,沒準還會對高門檻的內容形成阻擊。
B站土生土長的真人短劇,硬糖君注意到了兩部。一是驚悚類的《不思異》系列,一是喜劇類的《說的就是你》系列。
兩者腦洞大開、口碑不俗,均是從普通的UP主投稿做起,做到第三季成為了B站參與出品的付費內容。
短劇其實是一種功能性很強的內容形態,除了自身有觀賞性、娛樂性,可以殺時間。它也可以是展示創作者能力、推廣與孵化IP的手段。
就像動態漫畫和廣播劇,都是采用一種低成本的方式,將原本的漫畫與小說轉換成更易傳播的形態,擴大IP影響力。像《通靈妃》在真人短劇之前已經被開發為動態漫畫與動畫,之后也未必不會制作傳統形態的真人長劇。
隨著《不完美的她》《我是余歡水》熱播,即便普通觀眾也察覺到與傳統電視劇篇幅大相徑庭的短劇的到來。
短劇究竟是真革命還是假風口,新賽道究竟為誰而準備,可能很長一段時間之后才會有答案?