現在營銷公關是門學問，尤其在等級森嚴、粉絲敏感的娛樂圈，title更是重中之重，多一個字可能就差了一個等級。高高在上的金主爸爸，也難免進入粉絲得罪不得、藝人得罪不起的兩難境地。
在一個品牌同時期有多位代言人已經成為普遍情況的當下，品牌方對title是絞盡腦汁、暗藏玄機，簡直足見中華文字的博大精深。
首先代言同一品牌，不同的稱謂意味著不同的代言等級和待遇。一些奢侈品牌會根據不同明星的咖位設計出很多頭銜。
代言人金字塔從上到下依次為品牌形象代言人、產品代言人、地區形象大使、地區系列大使，最近幾年還衍生出品牌摯友、品牌繆斯等代言人變種。
這幾年偏愛批量找明星代言人的各大手機品牌也開始在代言人title下功夫。手機更新迭代的速度較快，類型也繁多，一般代言人的咖位體現在主線和復線的產品上。
以華為為例，主打海外市場高端用戶的P系列與Mate系列，選擇著名演員和著名球星來當代言人；子品牌榮耀的代言人則多為品質型藝人，例如胡歌。
而華為nova官宣張藝興代言，兩天后又官宣關曉彤。這些明星的統一身份都是代言人，沒有title之分。
而像vivo、oppo這樣同一款機型的多位代言人，也會盡量做到一碗水端平。比如oppo的代言人楊冪、李易峰、鹿晗，都是oppo明星家族的成員。
有些名稱上不便統一的，就會在title上巧妙區分。比如榮耀自去年官宣胡歌為榮耀品牌代言人，主打榮耀9系列。再到去年11月底官宣趙麗穎為榮耀品牌首位女代言人。這個取title的方式就很討巧，大家咖位差不多，title也差不多，各方都很滿意。
其實華為這次搞出這個幺蛾子，很明顯是想加入新鮮血液。其他手機品牌也都有很多平行代言人，華為同時聘請一位內地代言人和一位全球代言人本無可厚非。
但在title的設置上，特別是給張藝興的空頭支票，就顯得有些貪心了吧？
張藝興的粉絲覺得自己愛豆被消費，確實不算粉絲事兒多。畢竟當初華為nova作為新產品，張藝興粉絲的購買力和推廣力，都是不容抹殺的。
品牌商更替代言人時，一定不能厚此薄彼，更不宜腳踩兩條船，畢竟好聚好散，日后還要江湖相見。粉絲維權這幾天，無法避免的會影響到品牌形象。
說到底連華為這樣的硬派品牌都明晃晃的加入到搶明星代言的浪潮中，看中的無非是粉絲的購買力和傳播力。
隨著90后95后成為主流消費人群，其購買力之強、決策方式之情緒化，都被商家垂涎。另外在應援圈，粉絲對于愛豆的支持必須是真金白銀，購買愛豆代言產品那也是毫不含糊。
粉絲其實也看得清商家昭然若揭的圈錢之心。但在競爭意識強烈的飯圈，粉絲們往往抱著別家有，我愛豆就必須有，xx女孩絕不認輸的心理，通常會識破后仍然甘心落入這營銷陷阱。這也是為了彰顯愛豆的帶貨能力，獲得品牌認可，以便爭取更多代言機會。
這個定制不單單是印個簽名、做個明星聯名包裝就草草了事。很多品牌更是在做內容營銷，有簽名、CD、明星獨家語音、專屬壁紙，還有線下活動的結合，可謂是各個擊破粉絲的防線。