目前看來鹿晗的甜蜜暴擊，似乎沒有顯現出什么嚴重后遺癥。代言品牌們喜氣洋洋的蹭熱度。而最大贏家似乎是永遠在綁定流量藝人的國產手機，鹿晗代言的vivo和關曉彤代言的華為.
但廣告商們表面喜氣洋洋，不知是否內心也掠過一絲隱憂？
我們禮儀之邦，面對人家戀愛結婚，總要先送上祝福。但在有的地方，就表現得很直接了。比如面對突如其來的代言人戀愛結婚問題，島國廣告主們通常會眉頭一皺：搞什么幺蛾子？
是喜是憂還得觀望一陣，連夜開會商討對策那是必須的。甚至最后要藝人賠償違約金，也不是什么稀罕事。
在一個成熟的偶像工業體系里，偶像是一個產品，每個人都必須認真扮演自己的角色，島國藝人、經紀公司、廣告主之間更是行規森嚴。做偶像還是做自己，很可能變成一個單選題。
婚不是你想結，想結就能結！
還記得17年前男神木村拓哉突然宣布與工藤靜香結婚，婚訊傳出后，女方不停收到恐嚇，包括帶血的娃娃和炸彈。
外界更盛傳木村拓哉是接盤俠，連林心如也曾在《康熙來了》上說：早晚要離婚。
木村拓哉被杰尼斯公司封殺的消息也不絕于耳，甚至十多年后**AP解散，突然宣布婚訊仍然被當做理由之一翻出來。
另一男神福山雅治，按理說人家都奔五了，為粉絲獻身數十載，也該過上老婆孩子熱炕頭的生活了吧？
結果結婚消息爆出當天，還是讓全島國主婦們生無可戀，大量丈夫和小孩上網哭訴沒晚飯吃。甚至有瘋狂女粉絲闖入福山家中，與其懷孕妻子不期而遇，還好沒出大事。
更慘的是就在福山雅治宣布結婚第二天，其所屬經紀公司amuse股票暴跌，創下兩年內最高跌幅，更有好事媒體估算公司損失將達100億日元。
不過木村和福山勝在業務素質過硬。木村保住作品的高收視率，福山歌手演員兩不誤。而如果是AKB48這類純粹販賣夢想的偶像，如果按照個人意愿隨意戀愛結婚，宅男粉絲當然要鬧翻天，詳情可參見此前須藤凜凜花在總選宣布結婚。
藝人對自身人設的隨意變動，不僅會遭到粉絲反彈，廣告主也不會輕易答應。
一般來說，島國藝人在進行廣告代言時，合同中都會對簽約期間結婚、離婚、懷孕等情況做出一定限制。雖然像AKB48那樣明文規定禁止戀愛的比較少，但藝人還是必須履行形象保持義務。
最近女演員武井咲宣布奉子成婚。但按其經紀公司規定，旗下藝人25歲前禁止戀愛，幾乎已是業界共識。
武井咲還沒滿25歲，且此前一直以清純形象示人，角色多為傻白甜。消息一出，比起粉絲的反彈，人們更關注她據傳要付的10億日元違約金。
據島國媒體爆料，其經紀公司在婚訊傳出后，就開始前往各廣告商、贊助商處致歉，并商討違約金等事宜。武井咲數次成為島國年度CM女王，現在就出演了10家公司的廣告，其中某“妊娠期間不宜使用”的制藥企業廣告，合約終止可能性最高。
不過幸運的是武井咲屬于正常戀愛結婚，大眾輿論還是偏向祝福。在此形勢下各家品牌也懂得看觀眾眼色，其代言的資生堂等公司均表示廣告不受影響，看來10億日元違約金頗有夸張成分。