優質服務的缺失,使得去電影院觀影的性價比也在降低。以至于當《囧媽》轉網的消息發布后,網民一面倒的叫好,而當行業端就此提出抗議時,也遭到很多觀眾的反對。
除了免費這一實惠外,其實也是全行業為某些從業者的不規范操作背了黑鍋。因此不管電影院將來的形態會怎樣,提升服務的質量、完善觀影體驗,將會是一大重點。
排名靠前的影院,雖然基本都處在大的商業茂內,但更重要的其實是它們普遍位于居民區的聚集地或者高校附近。
在傳統觀念里,位于商業中心里的影院,由于客流量較大所以生意會更好,但卻忽略一件事:現如今看電影已經成很多人的日常習慣,而非出門逛街時的順帶選擇,所以看電影的便捷性就很重要。
在大城市去大的商業中心看一場電影,來回可能得耗費4-5個小時,過高的時間成本降低了很多人的觀影**。而和社區貼近的影院,則大大降低這方面的影響。
首先社區型影院的出現,大大節約時間成本;其次熱門商業地段已經遭到過度開發,而很多社區周圍影院密度較低。
此外非熱門商業地段,租金相對較低,可人流量很大,性價比其實很高;而最重要的則是社區型影院能發展復合型的業態發展模式。
疫情期間影院半數裁員、八成降薪,影院人的聲音需要被聽到,結果顯示有超過8成的影院未能開展任何副業來緩解壓力,除了資金原因,另一大桎梏就在于國內影院普遍功能相對單一,并不具備去發展多元業態的條件。
拋開停業這種特殊情況,從影院良性發展的角度來說,改變這種情況也是十分迫切的。
而一家社區附近的電影院,能夠和周圍的超市、文化場所進行聯合,打造一個生活化的消費場景,這一塊之前被忽視得很多。
電影院不應該僅僅只是一個看電影的場所,而是一種生活方式的提供者,做完整的環境才有意義、才有機會脫穎而出。
看看萬達、金逸、星美、UME、盧米埃……國內單店排名靠前的影城,基本上都是大影投或大院線旗下的?
背靠大公司,好處有很多。首先在資金和運作層面能夠得到足夠的保障,從而在技術、管理升級上,能有更多依仗。
其次大品牌本身就是一個吸引顧客的招牌,萬達電影方面就曾透露,在品牌因素加持下,萬達影院的單銀幕產出是行業平均值的1線下觀影的視聽效果、影院的服務質量以及附加的業態,將在未來成為影院的核心競爭力,那么背靠大公司的影院,將更有機會在大浪淘沙中立足。
再加上過去幾年國內下游過于分散的問題,由頭部公司主導的行業洗牌、整合無疑會是行業發展的大勢。
從產業發展的現狀來看,這兩種模式都有各自的優勢,但同時也都有相應的限制,所以很難斷言哪種方式會在今后一段時間里成為主流。
但不管具體形式如何,資源整合、巨頭主導,都將會是未來下游行業發展的主旋律,這也會進一步影響到包括分線發行在內的諸多產業改革。
一個能夠預見的可能性是,影院會變得更加細分化!