雙方約定，由海納負責《煎餅俠》在內地的宣傳和發行，并負責電影貼片廣告的銷售；電影上映后，海納收取票房利潤的10%作為代理費；貼片廣告收入的40%歸海納所有。
大方向敲定之后，還有很多細則需要談，比如電影的宣發費用。
余東看看姜志強，又看了看許正道，問道：“電影宣傳預算是多少？”
許正道看了姜志強一眼：“我跟姜老板討論過這個問題，我們的宣傳費是500萬。”
500萬宣傳費放在十年后，根本不值一提，買水軍都不了花這么點錢，但在2005年，卻算是大手筆。余東滿意地道：“只要不大量砸硬廣告，不大規模在電視臺投廣告，這些錢足夠做好電影的宣傳了！”
許正道微微一笑：“廣告不用擔心，電視廣告會有，網絡上廣告會有，媒體廣告也會有。《無極》是今年的賀歲檔的超級大片，他們的宣傳費估計有一千多萬。我們上的廣告只會比他們多，比會比他們少！”
余東簡直懷疑自己聽錯了：“這怎么可能，我們就500萬宣傳費啊？”
姜志強也面露詫異之色，但他沒有把問題拋出來，等著許正道的下文。
許正道不緊不慢地道：“最近一年多，淘寶跟易趣在進行一場極為殘酷的網絡戰爭。現在戰爭進行到了白熱化階段，雙方都在拼命燒錢打廣告，每個月會燒幾千萬的廣告費。我們跟淘寶網達成了一項協議，從12月份開始，淘寶網跟我們搞聯合營銷。淘寶網的所有廣告內容都會換成跟《煎餅俠》有關的內容。也就是說，淘寶網會幫我們打幾千萬的免費廣告。到時候電視、網絡、報紙、戶外等等，都能看到《煎餅俠》的廣告。”
余東下巴差點掉下來：“這怎么可能，淘寶憑什么免費幫《煎餅俠》打廣告啊？”
許正道豎起兩根手指：“主要基于兩點，第一，淘寶和易趣的戰爭到了白熱化階段，淘寶需要曝光，需要關注，跟我們合作能讓他們獲得海量的關注；第二，我們會從電影中剪出優質廣告片，讓柳亦菲、徐幀他們幫淘寶免費打廣告，同時我們還會在電影中植入淘寶廣告，而他們不需要花一分錢。其實這樣的聯合營銷在國外是比較常見的，大家資源互補，可以形成強大的聚合效應。舉個簡單的例子，肯德基經常跟電影聯動。在電影宣傳的時候，在店里布置海報，布置易拉寶，并推出跟電影有關的套餐。這樣肯德基獲得客人，獲得了消費，而電影獲得了宣傳渠道，對雙方來說是雙贏。”
在九十年代，國內電影行業處于低谷，電影營銷在很長時間里都不太受人們的重視。直到2002年，陳藝謀的《英雄》橫空出世，上映前的幾個月里就以摧枯拉朽之勢席卷了各大媒體娛樂板塊頭條，相關話題不斷升溫。憑借著一系列出色的營銷策劃和商業運作，《英雄》取得了2.5億的驚人票房，并創造了一個史無前例的紀錄，一部電影占全年票房的四分之一。
在《英雄》拉開華語大片的帷幕后，海棠國才真正出現電影營銷的理念，國內電影市場才真正意識到了影片宣發的重要性。在那以后，每當有新片問世，都少不了借助主流報刊、雜志以及電視等傳統媒體來大肆宣傳的戲碼。