8月10日，已經火爆全國的冰桶挑戰再一次迎來了巔峰高潮，因為上新聞聯播了。
只有不到一分鐘的時間，前面由新聞主持人簡短的介紹了一下冰桶挑戰以及背后的水滴籌，后續很快放出了不少知名人物的自拍視頻，包括周宇杰、李彥紅、周杰侖、姚名等等，在播放視頻的同時，又一次介紹了整個活動。
【冰桶挑戰】雖說前期在互聯網上已經有了一定的知名度，但所針對的群體，其實大部分都是頭條的用戶，哪怕目前頭條旗下兩款軟件用戶數破億，但實際上長期活躍的，也就幾千萬數量，而這些人中，也有很大的一部分群體對冰桶挑戰不感興趣。
但新聞聯播，卻是完全不同的級別，雖說后世網民反應基本上不看，但實際上，真正經常看新聞的群體，并不會隨意在網上發表評論。
目前喜歡看新聞聯播的群體，很多都是年紀偏大的人群，他們已經形成了數十年的習慣，有時間就會看，特別是大部分還不是網民的群體。
而新聞聯播的另外一個群體，則是全國最大的經營群體，一個由公務員團隊以及各階級企業老板組成的群體。
新聞聯播，實際上不僅僅是新聞，里面每一個內容，都暗示著未來在某一領域的政策，國家經濟的走向，政府對于某些事物的態度。
因此，無論的從政還是從商，只要有一定的野心，那么新聞聯播的內容，即使不喜歡看，也得看。
如果以活躍量計算，那么其日活至少超過2億，月活大概在5億左右。
而當新聞聯播播放關于冰桶挑戰以及水滴籌后，頭條公司的后臺在一小時之內，立刻獲得了超過一百萬的下載量，隨后數據雖然下滑，但下載速度還是遠超過一般的推廣。
究其根本原因，就是新聞聯播，不僅僅是一個龐大的流量新聞，還是一個號召力極強的平臺，當它播放一個新興事物之后，立刻會有成百乃至上千萬的人去查看，去研究這是個什么東西？以及為什么新聞聯播，會播放這個東西？這代表著什么？這個東西未來會怎么樣？跟自己有沒有關系？……
……
李玉杰是中央宣傳部的一位科級官員，雖說在燕京這種地方，隨便擠個公共廁所都有可能碰到幾個公務員，科級干部可以說是多如牛毛，但李玉杰還是認真做好自己分內的事，同時眼觀六路耳聽八方，為自己尋求著更多的機會。
每天都新聞聯播，是他必看的內容，風雨無阻，即使碰到突發事件或者加班，他也會第二天再看重播，他有一本筆記本，邊看新聞記錄著每天新聞里面播放著什么？而后續則是寫下自己的理解。
到了9點鐘，點了一份優惠價十足的今日優選燒烤外賣后，李玉杰開始分析著剛剛看的新聞聯播以及焦點訪談，其他各類新聞雖說內容每天都不一樣，但類別總差不多。
比如經濟領域會透露出各種不同的信息，又或者科研以及教育領域，只要認真分析新聞里面的內容，就可以理解一定的意思，比如最近一段時間，新聞開始大力播放一些貧困地區攻克貧窮的困難，其實就是表明，未來的政策可能會以“扶貧”為主。
類似的例子還有很多，但新聞聯播第19分鐘開始播放的一小段內容引起了李玉杰的興趣：冰桶挑戰以及水滴籌。
說起冰桶挑戰，李玉杰其實也聽說過，最近在網上炒的很有名氣，但他也只是聽說，空閑的時候也曾經點開過幾個知名人物的視頻，看起來很有笑點，不過對于有事業心的李玉杰來說，再有興趣的娛樂內容，他也不會過分參與。
但現在新聞聯播主動播放這個事情，那么性質可能就完全不一樣了。
以紅色水彩筆將【水滴籌】三個字涂上顏色后，隨手打開筆記本電腦，佰度了一下冰桶挑戰，認真的研究了整個挑戰的模式，才明白了，原來整個項目就是一個大型慈善活動。