2017年1月24日，除夕前三天，頭條正式公布了今年春晚的活動內容，出乎大部分人意料的是，這次的活動對象，不是拼多多，而是抖音。
活動的內容還是很簡單，只要下載了抖音的用戶，都可以在指定時間參與領紅包的活動，也就是搖一搖。
而“搖一搖”紅包之外，只要在除夕晚上，刷短視頻超過一定時間，便可以隨機獲得一定金額的紅包。
同時，如果將抖音的鏈接轉發至趣信，而只要有新用戶沿著這個鏈接下載抖音，那么新老用戶都可以獲得紅包獎勵，甚至還有一定的機會觸發抖音特意安排的一等獎至十等獎，獎品從最新款的iPhone到一個刻有“抖友專用”的玻璃杯，價值不一，有些很值錢，有些則是限量版的定制商品，過了這個村就沒這個店了。
當然，不一定是趣信，QQ以及短信甚至線下宣傳都可以，只要新用戶第一次注冊時，將引導而來的老用戶手機號輸入進去，那么獎勵一樣通用。
而價值最高的，則是一百名超級特等獎，特等獎的概念很簡單，就是引導新用戶最多的前一百名，可以獲得一張價值從50萬至20萬的汽車或房產抵用券，而如果因為有車或者不想買車，頭條也可以給予9折的現金。
而如果出現數量一樣的情況，那么就看引導新用戶的質量，新用戶在抖音上的時間越長，那么就排名靠前。
當吃瓜群眾看完抖音的推廣策略后，不由得大吃一驚，特等獎就不說了，雖然看起來動輒幾十萬，但總數也才一百，幾千萬對頭條來說，不過九牛一毛。
真正耗費嚴重的，還是一到十等獎，一等獎iPhone手機就高達一萬臺，二等獎iPad數量高達5萬，三等獎華為note7數量高達10萬，后面的一些運動自行車、雙立人鍋具、四件套、高級保溫杯等等，數量都是幾十萬起步，這些商品加起來，估計總價值不低于10億。
而紅包方面，官方給出的數據，總共為20億紅包。
所有的數據加起來，加上春晚的廣告費，這次活動的總投資已然超過了50億，比起去年佰度的金額還要高的多。
在佰度經過去年滑鐵盧之后，不少人本以為互聯網企業在春晚上的投資會放緩，但今年頭條居然逆勢而上，放了一個驚天大炮。
如果是拼多多，那也就罷了，畢竟，誰都看的出來，拼多多的野心，是志在掀翻目前的電商格局，但這么多資金的投入，只是為了一個抖音，一個前途未卜明的短視頻平臺？
正當所有人覺得頭條高層瘋了的時候，藤迅總部內，張小龍正在看著抖音的推廣計劃，緊皺著眉頭。
老吳說道：“抖音的這次推廣，可真是夠大，周宇杰居然肯投入這么多資金進去，抖音沒有融過資，這可是實打實他自己的資金。”