不過，因為前兩部的失敗，《搏擊俱樂部》的成本比曾經超過6000萬美元的預算要低很多，雖說主創基本都是原版，但新世界影業最初給出的預算只有4000萬，哪怕芬奇再次不可避免地超支，這次還是只花了4600萬。
當然了，4600萬其實也不低，更何況還有西蒙親自干涉后給出的1500萬美元宣發，總投入達到6100萬美元，也是重磅炸彈級別。
大衛·芬奇顯然也明白自己承受不起再一次的失敗，因此從影片立項開始，參加各種營銷活動就一直非常賣力。
再說西蒙之所以干涉，原因在于最終的成片，新世界影業上上下下都非常不看好，甚至是看不懂，這倒是與曾經的原版出品方二十世紀福克斯如出一轍。
于是，經過連續多次的內部試映、媒體試映、影迷試映和普通觀眾試映，摸清了不同觀影群體的大致態度之后，《搏擊俱樂部》最終確定了小規模開畫、網絡營銷、爭議營銷、追求長線放映的發行策略。
影片的開畫檔期是8月6日，但《搏擊俱樂部》在提前一周的7月31日就舉辦了首映禮，隨后的8月1日周日，還在北美一些主要城市進行了一系列影迷場次放映。
隨后就是一個字，炒！
戰場主要是在新興的網絡媒體上。
首先是7月31日的綜合首映，次日口碑開始解禁，傳統媒體其實給了一個還算不錯的評價，綜合媒體評分達到7.9分，顯然是比較認可的態度。然而，《搏擊俱樂部》并不是爆米花電影，這就意味著，評分不超過8分，其實就很難依靠口碑取勝。
因此，當然要挑起爭議。
結果就是，網絡平臺上，《搏擊俱樂部》的口碑迅速‘兩極分化’，喜歡的非常喜歡，直接將影片奉為神作，還為傳統媒體只給這部電影綜合只有7.9分的成績打抱不平，而討厭的，則是非常討厭。
其中重點操作了一些不喜歡這部電影的媒體評論當靶子，比如《舊金山紀事報》一位影評人就強烈批評《搏擊俱樂部》完全是通過故弄玄虛的嘩眾取寵來迎合玩世不恭的青少年觀眾，影片所謂對現實社會的諷刺缺乏嚴肅性，純粹是一場鬧劇。
這就讓各地已經看過影片并且非常喜歡的芬奇影迷們受不了了，在各大電影網站、留言論壇等平臺發布了大量為《搏擊俱樂部》鳴不平的帖子，不知不覺匯聚成一大波西式自來水。
當然，其中也不缺少直白的詛咒與謾罵，只是這些極端言論很快都被各個平臺刪除，還對相關賬號進行了一定的禁言處理。
這就涉及到尺度的問題。
可以爭，可以吵，但不能罵人，否則影響的還是影片本身。
這樣熱熱鬧鬧的氛圍中，《搏擊俱樂部》在8月6日正式上映，開畫銀幕數只有1263塊。
影迷群體當然不清楚新世界影業團隊的具體發行策略，于是，明顯有些可憐的1263塊銀幕，也很快在有心人帶動下成為爭議熱點，很多影迷都覺得丹妮莉絲也是打算放棄《搏擊俱樂部》，不僅在網絡上發起了請愿活動，要求丹妮莉絲增加放映規模，同時還號召志同道合的網友乃至現實生活中的親朋去支持這部電影。
剛剛上映兩周的《黑客帝國》余威猶在，突然又冒出了一部好似要成為社會話題的《搏擊俱樂部》，對于不明真相的吃瓜群眾而言，簡直大開眼戒。