而最主要的是，自從來到京城，經營起了網吧之后，他的眼界、生活理念開始出現了極大的拓展變化。吝嗇摳門兒的本性，對自幼生活環境以及東云那個小縣城的了解，再加上來到京城上大學之后的見識、生活經驗，接觸到的各種人，當然還有他在經商方面敏銳的嗅覺、精準的判斷力天賦，使得他比許多人更早地意識到了，當前社會，將來的社會，人們的生活習慣和消費觀念正在、不斷地，發生著天翻地覆的變化。
尤其是在首都京城，在京城大學附近，這里緊鄰著華清大學，兩所國內頂尖大學的嬌嬌學子們，還有附近生活的居民，號稱華夏硅谷的中關村之地……
可以說，這一塊地區的民眾素養、收入、眼界視野、心胸，整體平均來看，都居于全國前列！
而他們的消費觀念，已經從節約儉省，進化到了在意雙重質量的水準——我們吃的、喝得、穿的、看的，要追求質量更好的，當然，我們還要從精神上取得滿足……
溫朔不知道什么叫品牌效應，但他知道什么叫追求面子！
他看到了很多人追求名牌，很多人會討論名牌，聽到過許多顧客們私下說笑著上網就得去朔遠網吧，網速快、電腦配置高什么的……而在這般觀念形成之后，人們就會出現一個消費誤區，或者，也不說是誤區的簡單認知——貴的，就是好的。
起碼，看起來就比那些便宜的好。
當溫朔把自己所思所想，用最俗氣，甚至有些粗暴的大白話，私下講述給黃芩芷聽時，黃芩芷被驚得無以復加，她說：“胖子，你知不知道，你說得這些，大學里有專業的課程講授？而且，我現在正在學習的，就有這些？”
“啊，我知道。”溫朔點點頭。
“你學習過？旁聽過相關課程？”
“沒有啊。”溫朔撇撇嘴，道：“你又不是不知道，我哪兒有時間去蹭課……”
黃芩芷忍住了想要夸獎贊美胖子的沖動，省得這個愛慕虛榮的家伙被幾句話夸得鼻涕冒泡，又要爆出什么令人哭笑不得的金句。黃芩芷笑吟吟地從抽屜中取出一個長條形、包裹著絲絨的小盒子，道：“喏，我給阿姨買了條項鏈，你先看看……”
“多少錢？”溫朔果然如黃芩芷所料那般，開口先問價。
“純金的，也不算貴，六千多吧。”黃芩芷微笑道：“本想著買白金，帶有玉石項墜的，但……如果太貴的話，反而會適得其反。我其實，是想一點點讓她接受這類正常的消費生活，再慢慢改變她的消費心態和觀念。”
溫朔一擺手說道：“退了去吧。”
“為什么？”黃芩芷詫異道。
“你的想法和計劃都沒錯，但……你還是不夠了解我媽，不了解像她這樣吃盡了生活的苦，獨自一人把孩子養大的婦女。”溫朔認真地說道：“如此直接地贈送在你看來價位正合適，但在她看來貴重的禮物，正如你所擔憂的，會適得其反。首先，沒有一個充足的理由，比如生日，又比如節日，她會覺得詫異，最初的驚喜之后，是疑心，開始考慮你為什么要這么做。我當然不會詆毀自己的母親，但我不希望，她為此多煩惱，產生一些談不上錯，卻很容易產生隔閡和誤解的念頭。”
黃芩芷秀眉微顰，想了想便用輕松的口吻說道：“好吧，是我考慮不周。其實我心里也一直在猶豫，這份禮物贈送的話，未免顯得太過主動……似乎，有些面子上過不去，是吧？”
“是啊。”溫朔全然不在意這句很多人聽了都會感覺別扭、逆耳的話，道：“還好你先征求了我的意見，所以你這次只算是半個失誤。而失誤的原因，你想過么？”
黃芩芷搖搖頭，卻說道：“你剛才說過了，我對阿姨不夠了解。”
“這是表象，而不是深層次的本質。”