另外，大環境的影響也不能忽視。
前兩年，DVD播放機仍然過于昂貴，DVD影片過少，無法充分吸引主流消費者。
技術方面也存在問題，由于格式沒有建立統一標準，即便是大型壓制廠也難以提供標準化拷貝，從而讓全部DVD在同一種播放機上播放。
但好消息是，相比于當年的錄像帶，DVD產業的發展可以用光速來形容。
DVD播放機的普及速度遠遠超過了錄像機——1997年3月，光學模式的DVD播放機正式在北美推出，隨后在六個月里就賣出了40萬臺。
與之相比，當年錄像機進入20萬家庭花費了超過3年的時間。
與此同時，DVD播放機的價格迅速下跌，1999年年初，平均售價還在1000美元，如今連300美元都不到了。
DVD的普及，為奈飛的發展提供了必要條件。
或許其他人還處于朦朧階段，但羅南非常清楚，從明年開始，DVD將徹底走出那個商業悖論階段——消費者不愿意購買DVD播放機，因為商店沒有普遍提供DVD；零售商不愿意庫存銷售DVD，因為消費者沒有DVD播放機。
羅南已經想到了一個推廣奈飛的策略，并且第一時間與馬克-倫道夫進行了商議——通過DVD制造商在播放機包裝盒里放置奈飛的優惠券，向消費者承諾，保證他們有機會試用超過1000部電影的片庫。
這一策略迅速通過了奈飛管理層的認可，在相對論娛樂第一筆資金到位之后，奈飛方面迅速制定相關的計劃，準備推動實施。
羅南還計劃利用相對論娛樂的媒體關系網，從十二月份開始，大范圍在媒體上為奈飛做商業推廣。
另外，沙海娛樂制作的影片上面，也會出現奈飛的各種廣告。
這些都能有效宣傳推廣奈飛，為奈飛帶來更多客戶。
相對于奈飛來說，相對論娛樂已經是個非常大的平臺了。
羅南準備離開舊金山的時候，還發現了一件事，康妮在整理里德-哈斯廷斯退出的辦公室時，找到了一封未郵寄出去的信件。
這封里德-哈斯廷斯親手寫給密特雷斯的信上，有他這段時間對于奈飛的實際看法：我為奈飛的生存付出了多年心血，結果我們發現它是一坨狗屎——與這座山谷中完蛋的企業家們的所作所為不幸雷同……
由字里行間，羅南也能看到哈斯廷斯真的是認為奈飛已經走到了盡頭。
前世，哈斯廷斯與奈飛挺過了這個最艱難的階段，迎來了2002年的轉機。
但相對論娛樂的出現，改變了一切。
羅南在舊金山待了一周多之后，返回了洛杉磯，奈飛暫時以穩為主，除了宣傳之外，其他動作要等公司平穩過渡之后再推進。
回到洛杉磯，羅南重新投入到電影籌備中，并且專門抽出時間，去參加了《指環王：護戒小隊》的北美首映式。