很快，京西集團。
公關部、市場部、物流、技術、安保、后勤……所有齒輪以前所未有的速度咬合啟動。
行動開始前四十八小時，京西集團官方社交媒體賬號一改往日直接促銷的風格，發布了一系列充滿人文關懷和技術好奇的“軟”話題：
#如果有一天，你的外賣由ta送來？#（配圖是某個背影，衣著普通，但身形挺拔，走在科技感十足的京西倉儲中心）
#你猜，技術能讓外賣快多久？#（配圖是智能路徑規劃系統的可視化界面，但關鍵信息打碼）
#致敬奔跑者，你的每一份付出都被看見#（配圖是一張精心構圖的手部特寫，滿是勤懇的痕跡，握著的卻是印有京西logo的配送箱把手）
這些話題刻意模糊了焦點，引發了小范圍的猜測，但并未形成爆點。真正的引爆劑來自一個“意外”。
行動前一天下午，一個粉絲數寥寥的數碼博主發了一條看似吐槽的微博：“我靠！剛才在京西大廈樓下看到個身影巨像強哥的大佬，居然在認！真！學！怎么用電動車配送箱！
旁邊圍著一群穿西裝的小弟，這又是什么新行為藝術？”
評論下方，配上不太清楚的圖片。
這張高糊照片，反而增加了真實感。評論區瞬間炸鍋：
“真的假的？p的吧？”
“強哥要送外賣？京西沒錢到ceo都要下場了？”
“樓上的，這明顯是炒作啊！”
“但…如果是真的呢？有點期待怎么回事？”
“盲猜一波新營銷，坐等官方公告。”
“高糊才是精髓好嗎！你看那站姿，背挺得跟標桿似的，除了強哥還有誰？”
“樓上別吹了，上周我表哥公司拍宣傳片，老板還學開挖掘機呢，擺拍而已。”
“但這博主平時就發數碼測評，從沒蹭過熱度啊…而且那配送箱鎖扣的細節，一看就是真在用勁研究。”
“突然想起前陣子京西騎手抗議超時罰款的事…這是老板親自體驗疾苦？”
“哈哈哈如果送到我家，我高低得讓他簽個名，再問問會員能不能打折！”
“歪個樓，強哥這體力能行嗎？上次看他演講都喘…”
“吵什么吵，等明天不就知道了？要是真送，我直接蹲點京西配送站！”
“賭五包辣條是新綜藝預熱，最近大佬們都愛搞接地氣人設。”
“只有我關注那電動車是京西自研的嗎？續航標得也太夸張了…”
評論區吵成一團，有人開貼分析照片光影，有人扒出博主過往動態，連京西客服都被問爆了，只能用“暫未收到相關通知”搪塞，反倒讓猜測更瘋了。