長視頻平臺最大的問題,就是獨播劇,導致用戶開一個會員都不夠。
前世,王逸喜歡看動漫,為了支持正版,先開了b站年會員。
結果b站動漫不給力了,反而是騰訊的國漫后來居上,內容資源又強大,于是又開了騰訊年會員。
后來想看愛奇藝的迷霧劇場懸疑劇,又得開個愛奇藝會員
對象想看綜藝,沒辦法,芒果會員也得安排上了
想看甄嬛傳這些經典劇,又得開個優酷會員
直接一套全家桶!
一個年會員二百,五個加起來,一年視頻會員費就一千了!
這還只是手機端,想要電視端觀看,還得升級鉆石會員,打折后一個年會員都得300多。
若是全開電視會員,五個得小兩千塊!
后來王逸直接放棄了其他平臺,只留下ip資源最豐富的騰訊tv會員。
當下也是如此。
2011年各大視頻平臺買版權支出越來越恐怖,而廣告收益卻呈下滑趨勢。
無奈之下,各大視頻平臺也相繼推出付費會員制度。
為了多吸引用戶,也買了很多獨播劇。
用戶也會面臨著各種選擇。
但不是所有用戶都能財大氣粗地開好幾個年會員,相反,大都會放棄續費,最終只留下一兩個會員就不錯了。
而放棄哪家,留下哪家,就得看誰家資源更給力,更豐富。
像是前世,騰訊視頻的動漫崛起,b站基本盤被碾壓,b站就開始不斷走下坡
王逸留下騰訊視頻年會員,也是因為其內容資源最豐富,自制國漫最給力,電視劇、電影、綜藝等方面也都做得很好,沒有短板。
這背后,看似是內容資源的競爭,實際上是資本的競爭,也是投資眼光的競爭!
只有足夠多的錢,才能買更豐富的ip版權,才能買斷更多獨播劇,才能投資更多優質自制劇,自制動漫,自制綜藝!
同樣,星逸視頻想要干翻其他視頻平臺,在當下的百團大戰中殺出重圍,也得大手筆買ip版權。
其中,老劇的版權不值錢,多家分銷的版權也不值錢。
反倒是爆款新劇的網絡獨播版權,最值錢!
當下還好,爆款新劇也就2030萬一集。
哪怕甄嬛傳這種爆款,樂視也只花了2000萬拿下六年獨播,一集不到三十萬,非常便宜。
可王逸清楚,明年這個價格就要漲到一集3060萬了。
甄嬛傳這種級數的,沒有4000萬,網絡獨播版權想都別想。
而2013年,更是得100萬一集了,一部爆款劇要8000萬。
2014年,爆款網絡獨播版權就破億!
前世2015年的羋月傳,獨播300萬一集太貴,鵝廠和樂視各花了150萬一集買分銷,81一集,總共2.43億!
此外,兩個衛視各300萬一集,全部加起來,羋月傳總共賣了7.3億!
如此高昂的成本,花了那么多錢,若是爆了,數億也值得。
最起碼收視率高,衛視廣告收入多,回本了。
視頻平臺新增會員多,熱度高,也賺了。
可萬一錢花了,劇沒爆,當真虧得褲衩子都不剩。
像是2017年的孤芳不自賞,就是典型的血貴又血撲。
孤芳不自賞總共62集,芒果衛視400萬一集獨播,花了2.48億。
樂視網700萬一集,買斷網絡獨播版權,花了4.28億。
由于摳圖演技等問題,這部劇收視率血撲,網絡播放量也血崩
可想而知,芒果衛視和樂視全部損失慘重,血本無歸。
然而這只是一個縮影,這種血貴血撲的現象在影視圈太常見了!
每年都有,大量。
因此,長視頻會員平臺年年虧損。
2016年愛奇藝一年就虧了20多億,其他幾家也差不多,甚至更慘。