第153章路演暴論
所謂路演，其實就是造新聞。
想要堆高票房，首先得讓觀眾知道有你，其次得讓觀眾買得到票，最后還得讓觀眾樂于發表意見。
這就對應了電影宣發的三個關鍵環節，廣而告之，院線排片，口碑傳播。
第一個環節廣而告之，顧名思義，就是大規模的打廣告，包括線上廣告和線下廣告。
2010年的時候，電影圈對線上廣告并不算特別重視，原因是花錢沒有實感，效果也很難評估，因此都是試個新鮮淺嘗輒止。
發行和院線經理們更熱衷的宣傳方式，還是傳統的電視+地推。
商場廣告牌、公交站牌、地標廣告、電視或廣播廣告，盡可能地把信息推送給城市里的每一個居民，至于能不能讓他們走進電影院，全看緣分。
反正以陳一鳴當撲街導演之前混跡廣告圈的經驗，線下廣告的信息到達率一般在1-3%之間徘徊，正向反饋的概率還要再乘以10%。
也就是說，看到電視或線下廣告的路人，最終被打動進而走進影院的概率，每一千人里不過兩三個人而已。
因此電影圈會有扛票房的說法，大導演或是大牌演員，是投資人的首選，也是宣發的重點。
就是因為其知名度，可以大幅降低廣而告之的成本，同時大幅提升拉動路人走進影院的幾率。
與此同時，圈子里只要冒出一個當紅新人，資源就會快速向其集中，旱的旱死澇的澇死。
按理說資本厭惡風險，其實不該這樣孤注一擲，可是沒辦法，自上而下的宣傳方式，決定了必須要有一個錨定的坐標，沒有這個坐標，所謂宣發就等同于空對空大炮打蚊子。
費錢費時費力地搞完廣而告之，接下來第二個環節院線排片，又是一個大坑。
市場規律之下，上座率高單場票房就高，排片跟著漲，上座率低單場票房就低，排片跟著跌，就這么簡單。
然而在電影行業，市場規律從來都不會如此純粹。
因為排片高、票房高與利潤高這三者并不必然等價遞進，在片方、發行、院線、影院多方博弈的業態下，幾方彼此之間都有大把利益勾兌的空間。
隨著華國電影從業公司的大量上市，這個博弈網絡還要加上股價波動帶來的巨大利益，于是片方內部又分化出投資人、制片、導演乃至演員的不同立場。
背后的這一系列刀光劍影，反映到排片率上，就是大魚吃小魚，小魚吃蝦米，同期上映的電影，呈現出極端的兩極分化。
有勢力有背景的“大哥”，空場都能把排片率占住，而“小癟三”再能打，也只能撿到一點早場、午夜場的殘羹冷炙。
不過不管是“大哥”還是“小癟三”，最終都要經受觀眾的檢驗，因為他們才是票房的最終貢獻者，也是維系電影產業鏈條的唯一力量。
這就是宣發的第三個環節，口碑傳播。
電影就像是明星，好口碑或是壞口碑，都好過沒口碑，夸也好罵也好，都好過看完拉倒。
好電影能把觀眾轉化為自來水，壞電影能讓觀眾變成天然黑，兩者都能對票房產生正向影響。