至于丑聞是不是真的，有沒有發生過，根本無法考證，朱熹本人有十張嘴也解釋不清楚，于是受此打擊，被逼辭官。
福建路經界的事也就這么流產了，一直到宋朝滅亡也沒再施行過。
對于這些不受控制的小報，趙孟啟早就看不慣了，卻也清楚很難通過強制手段去治理，首先那幫大頭巾們就絕對不同意，鬧起來恐怕事情沒辦成，反倒要惹一身騷。
因此趙孟啟就干脆自己辦一個報紙，通過商業手段，搶占傳播市場，擠壓無良小報的生存空間。
為了見證天下日報的面世，趙孟啟在這一天親自來到了文宣司印報坊，王應麟等官員已經早早等著了。
連夜印制好的報紙，散發了濃濃的墨香，趙孟啟隨手拿起一份查看起來。
紙張比較粗糙但厚實，大小與后世相仿，雖然只有一頁，卻兩面都有印刷。
由于采用的是鉛活字和油墨，因此字體只有蠅頭大，因此紙張利用率很高。
這么一來，成本得以壓縮，這是民間小報難以企及的絕大優勢。
“殿下，真就只定價五文錢么？如此可就沒有盈利，甚至還要虧損。”王應麟神情有些忐忑。
大宋印刷業十分發達，一冊常規的書籍，在宋徽宗時大約一百文錢，此時通常要四百文左右。
并不是真的貴了，而是通貨膨脹的原因，那時候一石米五百文左右，這時候在兩貫錢左右浮動。
民間小報一般都是二十文的樣子，約莫一份能賺三五文，所以就算趙孟啟把天下日報定價十文錢，也還是有很大價格優勢，這樣即便沒什么盈利，保本卻沒問題。
趙孟啟翻看著報紙，笑著說，“若是為了賺錢，我隨便一個法子也比這報紙多千萬倍啊。”
這倒不假，誰不知道您是‘財王’呢。
王應麟暗自失笑，嘴上繼續勸說道，“殿下，臣知道這報紙主要是為了輿論宣傳，這樣一來，豈不是賣得越多，虧得就越多么，短時間還好，日積月累下來，這開支可就很恐怖了，一旦失去資金來源，那就難以為繼，不管做什么，這虧本的買賣總是難以持久……”
趙孟啟點點頭，“你說得沒錯，一項事物想要持續發展，肯定要具有自食其力的能力，我之所以定低價，是為了獨占報業市場。”
王應麟似乎想到了什么，“殿下的意思是，咱們先砸錢，盡快把那些亂七八糟的小報驅離市場，讓臨安只有一份報紙，到時候沒有競爭對手后，咱們再提價？……這法子好像有些不厚道，而且，咱們到時候提價，百姓未必能接受啊。”
這手段在后世很尋常，大家都在用，此時也不是沒人用，但往往會被人稱為奸商，何況天下日報具有官方身份，要是取得壟斷地位后再去割韭菜，吃相實在太難看，有損朝廷體面。
“在商言商，沒什么厚道不厚道的，那些小報為了賺錢，也沒見有什么底線。”
趙孟啟不以為然，撇著嘴繼續說，“放心，這報紙不會提價的，即便后面增加頁數也不提，就五文一份，別怕，不會虧錢的，就算白送，其實也不會虧的。”
“這怎么可能？就算油墨紙張是殿下的工坊所出，免費供應給文宣司，可工匠、編輯、校訂、記者、報童等人總得給工錢吧……”
見王應麟眉頭緊鎖，趙孟啟又笑了，“都說了在商言商，紙張油墨怎么能免費供應呢？……算了，那我就提前和你說該怎么賺錢吧。”
“主要來源呢，就是商業廣告……二來呢，是民眾可以花錢刊登啟示，尋人尋物啊，訃告聲明啊，個人詩詞作品啊……”