勞力士為代言人羅伊打造的迪通拿腕表廣告在全球十幾個主要城市同步上線。
從紐約時代廣場到巴黎香榭麗舍大街，從東京銀座到上海外灘，全球十幾個主要城市的巨型廣告牌同時亮起羅伊的迪通拿腕表廣告。
上班族在倫敦地鐵站抬頭看見他手腕上的反光表盤，東京的上班族在澀谷十字路口等紅燈時被巨幅海報吸引，洛杉磯比佛利購物中心門口，帕麗斯-希爾頓剛把大包小包扔進粉色跑車，墨鏡滑到鼻尖時突然瞥見羅伊的巨幅廣告。
她吹了個泡泡糖，掏出手機對著海報拍了張模糊的快照。
簡單有力的廣告詞“everylegendhasabeginning”（每個傳奇都有起點）在每座城市重復閃現，讓每個路人都忍不住多看兩眼。
這個廣告暗示著這位冉冉升起的新星正在開創屬于自己的傳奇時代，而迪通拿腕表見證著他職業生涯的重要起點。
apmmonaco這個原本只在時尚圈小有名氣的珠寶品牌，因為大膽簽下羅伊代言，在亞洲尤其是日本掀起了一場意想不到的狂熱風暴。
雖然羅伊從未踏足日本，但他在日本年輕女孩心中已經被神化為“足球界的魔王大人”。
2ch論壇上流傳著這樣的傳說：羅伊是受到毗沙門天庇佑的年輕武神轉世，他佩戴的簡約銀色手鏈蘊含著神秘力量。
東京表參道的apm專賣店前，每天都有穿著校服的女高中生排起長隊，只為搶購羅伊同款的“御守手鏈”。
店員說：“她們相信戴上這條手鏈就能獲得魔王大人的庇佑，考試戀愛都能順利。”
最瘋狂的是，有粉絲將羅伊廣告中手鏈的特寫截圖放大，聲稱在反光中看到了毗沙門天的法相，評論區全是“卡闊以！”的尖叫。
這個都市傳說讓手鏈在日本三次補貨都迅速售罄，原宿店不得不實施“一人限購一條”的規定。
就這樣，一個法國小眾珠寶品牌，原本只在小眾買手店才能看到的apmmonaco，現在東京、大阪的百貨商場里都開起了專柜。
品牌老板在采訪中笑著說：“我們當初簽羅伊只是覺得他氣質符合品牌調性，完全沒想到會在亞洲賣得這么好。現在日本分公司的業績已經超過法國總部了。”
羅伊的經紀人團隊也沒閑著。他的女經理和經紀人門德斯聯手負責的nextgen營銷公司，專門在歐洲各大足球論壇和門戶網站造勢。
他們搞了幾套營銷方案輪番轟炸：先是鋪天蓋地的數據對比，直接把羅伊和21歲前的貝利、馬拉多納放在一起比。
標題一個比一個勁爆：《數據說話：貝利21歲時進球數不及羅伊一半》、《馬拉多納一生與歐冠無緣，羅伊已經三冠王》。
論壇里突然冒出很多“資深球評人”，異口同聲下結論：“這兩位球王在羅伊這個年紀時，根本達不到他的高度。”
最狠的是他們找來了前巴西國腳做專訪，標題赫然寫著：“貝利親口承認：羅伊19歲的成就比我當年更驚人”。
雖然采訪中貝利只是客套地夸了幾句，但經過剪輯和文案加工，完全變成了另一個意思。
這些內容在各大體育論壇瘋狂傳播，讓不少年輕球迷真以為羅伊已經超越了同年齡的兩位球王。
克萊爾與門德斯私下商量說：“要造神，就要跟最頂級的人比。現在說羅伊比亨利強已經不夠震撼了，必須直接對標貝馬。”
果然，這套營銷策略一出，連主流媒體都開始討論“羅伊是否正在創造超越球王的成長軌跡”。
而關于金球獎的營銷。
門德斯在nextgen的內部會議上敲著桌子說道：“記住我們的核心宣傳語——‘金球獎歷史上從未頒給19歲球員，但歷史上也從沒有過19歲的羅伊。’”
女經理補充道：“已經聯系了12家主流媒體的專欄作家，他們會在提名階段陸續使用這個話術。espn的解說員也會在關鍵場次自然帶出這句話。”