門德斯咧開嘴：“等評委們聽這句話聽到耳朵起繭時，我們的‘史上最年輕金球先生’就誕生了。”
除了羅伊，nextgen公司手底下的其他球員也沒閑著。
他們深諳“造星要趁熱”的道理，趁著歐洲杯的熱度，給旗下每個球員都量身定制了營銷方案。
他們雇了一幫寫手，在論壇上發各種葡萄牙球員的勵志故事。
德科在巴西貧民窟光腳踢球的照片、馬尼切凌晨加練的視頻、卡瓦略全家擠在破舊公寓的老照片，特別是c羅小時候在鄉下踢球的辛酸往事，被包裝成一篇篇催淚文章到處轉發。
最絕的是歐洲杯期間，每當葡萄牙隊比賽結束，網上就會準時出現球員落淚的特寫鏡頭，配上“他們背負著整個國家的希望”這樣的煽情文案。
女經理甚至親自操刀，把幾位葡萄牙球員的成長故事串在一起，做成名為“新黃金一代的誕生”的紀錄片，趕在歐洲杯前賣給體育頻道循環播放。
這些內容在各大體育網站瘋狂傳播，讓不少球迷看得熱淚盈眶。
門德斯私下跟朋友說：“現在球迷吃的就是這一套，我們要把葡萄牙幫打造成最勵志的夢之隊。”
果然，沒過多久，這些球員的商業價值全都水漲船高，廣告代言接到手軟。
而這一切的始作俑者，此刻正在訓練場上心無旁騖地練球。
他當然知道，自己的每一個動作、每一件用品，都在遙遠的商場里引發著搶購熱潮。
他的運動品牌aethos原本只是個小眾配件商，自從印上他的簽名logo，銷量直接起飛。
巴黎的健身房現在清一色擺著aethos的啞鈴護腕。
就因為羅伊在某次訓練視頻里戴過同款。
戶外運動店里，印著他背號的水壺永遠缺貨，學校體育課上，孩子們搶著用和他同款的運動毛巾擦汗。
“只要讓他在鏡頭前用一下自家產品，”品牌經理笑著說，“就是最好的廣告。”
潮牌“nopermission（無需認可）”徹底火了。
首款“加冕時刻”t恤。
限量5000件的150歐元版本開售三分鐘就被搶光，二手價直接炒到2000歐。
普通版79歐的t恤成了當年歐洲街頭爆款，羅馬西班牙廣場甚至有人組團模仿t恤上的加冕動作。
2004年夏天，羅伊的“加冕時刻”t恤成了全球年輕偶像的標配。
剛拿下公告牌冠軍的亞瑟小子（usher）在mv拍攝間隙穿著它去買咖啡，17歲的溫網新科冠軍莎拉波娃在訓練場外搭配網球短裙亮相。
勒布朗-詹姆斯更絕。
nba休賽期他穿著這件衣服出現在espn專訪上，對著鏡頭咧嘴一笑：“羅伊和我是兄弟——我祝他在歐洲杯大殺四方，雖然我們還沒見過面，但我打賭他能帶著獎杯回巴黎。”
記者追問他對t恤上“加冕”主題的看法，這位19歲的nba狀元擦了擦汗：“總有一天，我也要像他為法國隊那樣拼盡全力，等羅伊在歐洲杯封王之后，就該輪到我在奧運會上給美國隊戴回金牌了。”
第二天，《克利夫蘭老實人報》刊登了這張照片，配文寫道：“我們的皇帝穿著別人的‘皇冠’——但別擔心，他遲早會給克利夫蘭帶回真正的王冠。”