餓了吧外賣小貸業務自籌備上線以來，經歷了一段波折起伏的歷程。初期，在商業利益的驅動下，團隊大力推進該業務，期望通過拓展金融服務領域來增加盈利增長點。
然而，在宣傳推廣過程中，過度追求流量與熱度，忽視了宣傳的真實性與合法性，導致夸大和誤導用戶的情況頻發。這一系列不當操作引發了網絡上如潮水般的負面評價，用戶信任度急劇下降，品牌形象遭受了前所未有的重創。
面對這一嚴峻形勢，趙曉光團隊雖迅速反應，采取了諸如調整宣傳策略、優化產品條款、加大公關力度以及開展公益活動等諸多補救措施，但遺憾的是，用戶的抵觸情緒依舊強烈，業務推廣效果起色不大。
在這種情況下，馬蕓經過深思熟慮，果斷做出了關停外賣小貸功能的決策。
從短期來看，關停這一業務必然會帶來一些直接損失。
前期投入的大量人力、物力和財力似乎付諸東流，業務團隊面臨重組或調整，相關合作資源也需要重新梳理與整合。但從長遠的戰略眼光審視，這一舉措無疑是及時且必要的止損行動。
在當前社會環境下，貸款業務監管日益嚴格，民眾對貸款業務的敏感度極高。
餓了吧此前強硬的推廣方式已然觸及社會底線與大眾痛點，引發了包括普通用戶、專家學者以及媒體在內的廣泛批評。
若繼續保留外賣小貸功能，負面口碑的擴散極有可能進一步侵蝕餓了吧辛苦積累的外賣核心業務市場份額，對品牌聲譽造成更為毀滅性的打擊。
在關停過程中，妥善處理用戶相關事宜成為重中之重。對于正在使用外賣小貸的用戶，允許其正常使用至本月結束，充分體現了企業對用戶權益的尊重與保障。
同時，成立專門的善后小組，一對一地與用戶進行溝通聯系，根據用戶的具體情況提供個性化的解決方案。
對于尚未還清貸款的用戶，清晰明確地告知還款渠道、方式以及后續服務保障，確保還款流程的順暢與透明，避免用戶因業務關停而產生還款困擾或疑慮；對于已還清貸款但對之前服務心存不滿的用戶，給予合理補償與誠摯道歉，積極爭取用戶的諒解與寬容。
在宣傳層面，餓了吧通過多渠道及時向外界公布關停消息。
在餓了吧app首頁發布公告，以醒目的位置和詳細的內容向廣大用戶解釋關停決策的原因與背景，強調企業對用戶反饋的高度重視以及維護品牌形象的堅定決心；
在社交媒體上進行官方聲明，借助社交網絡的傳播力量，廣泛而準確地傳達信息，積極引導輿論走向，回應社會關切；適時召開新聞發布會，以更為正式、權威的形式向媒體及社會各界詳細通報外賣小貸業務的相關情況，包括業務開展過程中的問題反思、關停舉措的具體實施步驟以及未來規范業務、遵守監管要求的規劃與承諾，展現企業勇于面對問題、積極整改的負責任態度，爭取監管部門的理解與支持，最大程度降低因之前問題而可能面臨的處罰與監管壓力。
后續，餓了吧外賣正式在各大媒體平臺發布了一則公告。
公告中詳細闡述了外賣小貸業務推出以來所面臨的問題，以及公司對這些問題的深刻反思。
強調了公司以用戶為中心的經營理念，表示為了維護用戶的利益和品牌形象，決定關停外賣小貸功能。
同時，在社交媒體上，餓了吧官方賬號也發布了一系列的聲明和解釋文章，配以誠懇的文字和圖片，向廣大用戶和社會各界傳達關停的消息和原因。
并且，餓了吧還邀請了一些知名的媒體記者，召開了一場小型的新聞發布會。在發布會上，趙曉光親自出席，詳細介紹了外賣小貸業務的情況、團隊的努力以及最終關停的決策過程。